Foto: Stefania D'Alessandro/Getty Images
Milan har länge varit värd för Mode månadär mer extravaganta, lyxiga och öppet sexiga kollektioner, och den här säsongens schema har inte varit något undantag. Medan Versace höll en överraskande diskret utilitaristisk show, etiketter som Gucci, Dolce Gabbana och Prada dras mot en urskiljbar (om än välskött) "mer-är-mer" -estetik. Nu gör amerikanska designhus pjäser för att komma in på action.
Att sammanfalla med Milan Fashion Week, Ralph Lauren öppnade sin allra första "privata lyxklubb" - inte i New York, inte i Los Angeles och inte ens i Paris, som dess våren 2016 sortiment kan ha föreslagit - men i Milano på lördag. Kallas Palazzo Ralph Lauren, det 12 000 kvadratmeter stora utrymmet byggdes in i företagets historiska huvudkontor i Milano för att ge sina medlemmar en exklusiv upplevelse.
Ralph Lauren är inte främmande för high-end, märkesvaror (som New Yorks Polo Bar, som öppnade i december. 2014 och är fortfarande notoriskt svårt när det gäller reservationer), men detta markerar sin debut i livsstilsarenan som endast är medlemmar. En egen kock och uteservering utgör en snygg bakgrund till klubbens shoppingsviter, som huskläder och accessoarer för män och kvinnor, samt hemmakollektioner och skräddarsydda skräddarsy tjänster.
Men bortsett från att servera Ralph Laurens eleganta kundkrets, vad är poängen med det här ändå? Vi skulle naturligtvis vara besvikna om vi inte påpekade hur uppenbart annorlunda varumärkets image är från de ovannämnda italienska etiketterna som visas i Milano. Medan Ralph Lauren förblir typiskt amerikansk med sina hästsport, klassiska, country club-vänliga stilar och silhuetter, hus som, till exempel, Versace trivs med en oförskämd lyster som till stor del är främmande för Ralph Laurens bröd och Smör.
Enligt ett pressmeddelande kommer Palazzo Ralph Lauren att "vara värd för privata evenemang flera gånger om året för att lyfta fram nya samlingar, hantverksdemonstrationer och pågående privata möten, "vilket gör det till en lyxig italiensk utpost för varumärkets mest exklusiva vänner. Shoppingelementet som blandas in ger en unik snurr på Ralph Laurens gynnade klubbstämningsatmosfär - bara få inte ditt hjärta på att landa ett medlemskap.