Foto: artighet
Efter samla in miljoner och miljoner dollar, återförsäljningssajter som RealReal, Thredup, Poshmark och fler vilar inte bara på lagrarna. De skiftar, expanderar, samarbetar, går in i tegel, tävlar med varandra och håller sig själva i pressen varje steg på vägen.
De senaste nyheterna kommer från massiv onlineförsändningssida Thredup, som på tisdagen lanserade Upcycle, en ny plattform som syftar till att svara på frågan: Hur kan miljömedvetna varumärken engagera sig i och till och med utnyttja försäljningen av sina varor? Programmet startar med ingen mindre än hållbarhetsinriktad favorit Reformation, som i april tillkännagav ett åtagande att avleda 75 000 kläder från deponier i år genom att stödja återanvändning och återförsäljning av begagnade kläder i större utsträckning än någonsin.
En representant för Thredup beskriver Upcycle som "ett hållbart lojalitetsprogram för återförsäljare." I princip skriver du ut en Reformation X Thredup Upcycle Kit, skicka dina begagnade kläder och accessoarer - av alla märken - till Thredup, och för alla varor som uppfyller dess kvalitetsstandarder tjänar du shoppingkrediter till Reformation. Paketen kommer också att ingå i alla reformationsbeställningar fram till maj 2019, och Reformation kommer att tillkännage partnerskapet i ett nyhetsbrev den här veckan. Konsumenterna får därmed incitament att både återvinna och fylla på sina garderober med Reformation, ett varumärke som redan syftar till att minimera sitt miljöavtryck.
"På Thredup tror vi på att förlänga klädernas livslängd och den positiva inverkan återanvändning kan ha på vår miljö", säger James Reinhart, VD och grundare av Thredup, i ett uttalande. "Så många varumärken delar vår vision, men de vet inte var de ska börja. Thredup Upcycle kommer att hjälpa återförsäljare att fånga värdet i sina kunders garderober, samtidigt som den främjar en mer cirkulär ekonomi. Det är en vinst för företag, för våra plånböcker och för planeten. "
Naturligtvis kan klädåtervinnare också bara tjäna pengar för sina kläder, som de alltid har kunnat göra genom Thredup; programmet bara "motiverar" dem att använda sina intäkter på etiska märken som Reformation. Ett officiellt co-sign från sådana märken kan också ge fler affärer till Thredup. Sändningsplatsen skulle inte avslöja vilka andra återförsäljare den kommer att gå ombord på denna plattform, men sa att det kommer att lanseras nästa runt Black Friday och planerar att lansera ungefär 10 till 2019. Även under 2019 finns det planer på att ta Upcycle ett steg längre och låta kunderna sälja begagnade varor direkt via dessa tredjepartshandlares webbplatser och i sina butiker.
Detta är inte reformationens enda initiativ inom begagnade områden: det har också partnerskap med Depop att sälja begagnade Ref-bitar och Vestiaire Collective att sälja exklusiv vintage, förutom att öppna en egen dedikerad vintage -butik i LA med en annan att följa i New York.
Detta är inte heller den första instansen av en återhandelssida som samarbetar med ett etiskt varumärke. För exakt ett år sedan, RealReal, som fokuserar på lyxmarknaden, meddelade att de hade tecknat Stella McCartney som sin första officiella märkespartner, markera första gången en lyxdesigner verkligen, på ett officiellt sätt, har uppmuntrat till att sälja sina egna Produkter.
Samtidigt har märken som Eileen Fisher och till och med Madewell sina egna återvinningsprogram. Förutom att de är bra för miljön och ett viktigt steg mot cirkularitet, kan dessa program till och med tjäna märkenas favor hos tusenåriga och Gen-Z-konsumenter som är alltmer vänder sig till återförsäljningssajter och miljömedvetna varumärken för att handla. Oavsett om de är gjorda i samarbete med Thredup eller inte, tror vi att du kommer att se många fler av den här typen av initiativ framöver.
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.