Hur ColourPop blev det mest populära (och mest mystiska) skönhetsmärket på Internet

Etablerade skönhetsmärken som Urban Decay och Anastasia Beverly Hills har funnit popularitet på sociala medier bland skönhetsvloggare och Instagrammare, och därefter de miljoner människor som följer varje steg. Men nu, sk Insta-kända skönhetsmärken börjar verkligen ta över utrymmet. En i synnerhet det nästan två år gamla, Los Angeles-baserade varumärket ColourPop, sprängde ut på Instagram i all sin färgglada härlighet och fångade alla till synes hjärtan - och läpparna. Medan skönhetsinflytandemän ravade nästan enhälligt om de billiga produkterna, dök det upp en underström av misstänksamhet och konspirationsteorier kring ColourPop. Än sen då är affären med detta märke ändå?

Grundarna, syskonen Laura och John Nelson, tog ett medvetet beslut att marknadsföra ColourPop specifikt via sociala medier till en främst tusenårig publik. Vloggers gillar Fikapaus med Dani och Kathleen Lights var tidiga användare som pratade om varumärket på sina kanaler. Det fungerade. ColourPop har nu 1,6 miljoner följare på sin Instagram konto och får dagliga omnämnanden av vloggare och sminkentusiaster.

Men när du använder sociala medier som din huvudsakliga kommunikationsform måste du också hantera nackdelar med det - plus, ett varumärke som lanseras enbart via sociala medier är fortfarande ett mycket nytt fenomen. Mediet gör notoriskt att användarna tror att de verkligen lär känna personen eller enheten de följer, men det är egentligen bara en hårt kontrollerad bild och fasad. Intellektuellt vet alla detta, men det är svårt att komma ihåg när du beundrar ett färgglatt (och noggrant) sammanställt konto. ColourPop dök plötsligt upp i allas flöden som ett icke-kroppsligt socialt mediekonto fullt av tjusiga millennialismer och vackra sminkbilder. Problemet (åtminstone detta är min arbetsteori) är att det inte fanns någon ursprungshistoria förknippad med det, vilket var oroande för vissa. På Reddits populära sminkunderrediter började användare ifrågasätta märket och kallade det "skumt".

relaterade artiklar

Folk älskar en övertygande ursprungshistoria. Tänka på Linda Rodin blanda ihop olja i sitt kök med supermodeller på 90-talet innan hon lanserade sin kultfavorit, nu Estée Lauder-ägda produktlinje. Den typen av berättelser anpassar ett varumärke. Med ColourPop är det nästan som trollkarlen från Oz - det finns en man bakom gardinen som ingen riktigt kan förstå. Nelsons lanserades först Seed Beauty, moderbolaget till ColourPop, med det angivna uppdraget på sin webbplats att "förändra skönhetsverksamheten för alltid. Till skillnad från alla andra kosmetikaföretag kombinerar vi under ett tak: riskkapital, varumärkesdesign, varumärkesinkubation och fullständig vertikal integration - från märkesdesign till FoU och tillverkning. Målet är att få ett snabbt accelererat varumärke till marknaden så snabbt som möjligt för att få "riktig" kundfeedback. Återkopplingen används sedan för att accelerera, svänga eller justera varumärket efter behov. "Tre fler märken, ColourStyle, Jupe och Fluid Beauty heter som märken som kommer snart, liksom två "konfidentiella" förvärv. Även om detta är en helt legitim affärsmodell, är skönhetsjunkier ganska passionerade om allt och tycks vilja att deras företag ska ha en själ. Det Seed Beauty gör är kapitalismen när den är som bäst. Som Laura Nelson sa via e -post till mig, "Det handlar om att applicera snabbmodellen på skönhet." Och du kan inte bli mycket mer själlös än så.

Ägarna hjälper sig egentligen inte så mycket i detta avseende. Det är klart att de inte vill vara ett språkrör för märket. De vill att produkterna - och deras sociala mediechef - ska prata. Nelsons pratade med WWD om skönhetsinkubatorer förra sommaren, men annars inga stora, köttiga intervjuer. Jag nådde ut till varumärket före semestern och fick höra flera gånger, efter upprepade uppföljande mejl, att grundarna var upptagna, de reste, de kunde inte prata med mig. Jag fick äntligen ganska generella mejlsvar på flera frågor. I den vanliga skönhetsvärlden kan jag inte tänka på en enda gång jag någonsin har nått en startup för att presentera dem och blivit försiktigt avvisad på det sättet. Men det är ColourPops modell. Grundarna samlar inte ihop skönhetsredaktörer för att sprida sitt budskap, särskilt sådana som jag som bara har 650 Instagram -följare och suger på att göra ett kattöga; de vill att de sociala medierna som lever och andas smink gör det. "Våra influencers älskar verkligen våra produkter och är inte rädda för att ta risker när det gäller att prova olika sminkstilar", säger Nelson. Ny världsordning och allt det där, eller hur? Denna brist på traditionell transparens får dock folk att ställa frågor.

I början av förra året började invånarna i en makeup -subreddit fråga om ColourPops bakgrund i en tråd med rubriken "Vem äger ColourPop, illuminati?"Några blivande utredande reportrar där grävde in sig i några offentliga juridiska och fastighetsregister och hittade både Seed Beauty och en närliggande anläggning som heter SpatzLabs, som också drivs av Nelsons. Eftersom ColourPop tillverkar allt i Kalifornien kan man anta att alla ColourPops produkter tillverkas på Spatz. En skulle ha fel. Jag fick höra av ColourPops marknadsföringsombud att de inte är det. "ColourPop tillverkar hela sin egen produkt internt. SpatzLabs och ColourPop är systerföretag under Seed Beauty. Spatz är en kosmetisk tillverkare men tillverkar inte ColourPop -produkter ", sa representanten i ett mejl.

Här kommer rykten om Kylie Jenner in. Än en gång slöderna kl Reddit, via en så småningom borttagen tweet av en skönhetsbloggare, fick vind av lite skvaller/spekulationer om att det Kylies läppsats ompackades faktiskt ColourPop -produkter. Detta helt obekräftade ryktet tog sig igenom online -skönhetssamhället, som Sjutton rapporterade tillbaka i december. Kylie tog äntligen till Instagram för att lägga upp en bild på sig själv med momager Kris och ägarna till ColourPop, med följande bildtext:

Det som mer sannolikt händer här - och igen, det här är ren spekulation - är att SpatzLabs utvecklat och/eller producerar Kylies Lip Kits. Eller kanske var hon bara på besök för att få inspiration. Båda är helt bra och legitima. Flera skönhetsmärken använder ofta samma företag eller produktionsanläggning. Nyligen var jag på ett skönhetsevent för ett hudvårdsmärke och fick veta att produkterna tillverkades på samma labb som [redigerat fint hudvårdsföretag], men att jag inte kunde säga det officiellt på något sätt berättelse. Så, om detta är sant, bra för Seed Beauty eller illuminati eller vem som helst för att fånga Kylie Jenner -produktlinjen. Jag är säker på att de kommer att tjäna miljoner dollar på det och spänna alla sina investerare. (UPPDATERING: Här är en video av Kylie som gör sin nya Lip Kit -färg. Den blonda kvinnan i ryggen ser mycket ut som "ägaren" av ColourPop som sett ovan, nej?) 

Vilket för oss tillbaka till ColourPop. Det är definitivt ett legitimt varumärke, Internetdrama åt sidan. I december förra året, WWD gav märket sitt "Årets masslansering"utmärkelse. Väl respekterad skönhetsrecensionssajt Temptalia tilldelade det just flera 2016 Editors 'Choice -utmärkelser. Makeupartister, som i de som inte blev kända på Instagram, använder det på kunder. Taraji P. Hensons makeupartist Ashunta Sheriff har begagnad ColourPop för att skapa färgglada utseende på Cookie Lyon i "Empire". Varumärket har samarbetat med vloggaren Kathleen Lights, skådespelerskan "Hunger Games" Isabelle Fuhrman och många andra. A samling med Karrueche Tran lanseras snart.

Det finns också dussintals glödande YouTube- och Instagram-recensioner av varumärket, vilket har fått Internet jordnötsgalleri att ifrågasätta skönhetsgurunas motiv, vilket är en välrenommerad tradition. Gjorde de det för att deras gratisprodukt inte skulle torka ut? Betalade ColourPop dem? Eller är produkterna verkligen så bra? "Mina läsare började be mig att granska ColourPop -produkter, för de hade hört mycket om varumärket men var inte säkra på om de skulle köpa in hypen eller inte. de litade på att jag skulle ge dem äkta, ärliga recensioner som skulle fokusera på kvalitet - inte bara om det var "bra för priset", men om produkterna var bra, punkt ", säger Christine Mielke, grundaren av Temptalia, säger. "De har bibehållit kvalitetsprodukter trots en kraftig expansion under de senaste 12 månaderna, och jag tror att kvaliteten i slutändan är det som gör det enkelt att handla ColourPop."

Jag kan lägga till den växande kanonen av positiva ColourPop -recensioner. Överklagandet är uppenbart och priset är oslagbart. Skönhetsbloggaren Katy, som har 1,3 miljoner Youtube prenumeranter och Instagram följare och är mer känd som LustreLux, säger, "Jag tror att det viktigaste som folk älskar med varumärket är priset. De flesta kosmetiska märken som är populära på grund av sociala medier har ett högt eller lyxigt pris. ColourPop har hållit en låg prisnivå, ännu lägre än apoteksvarumärken, med en kvalitetsprodukt. Makeupälskare älskar att köpa saker i mängd, som att köpa 12 olika färgade flytande läppstift samtidigt. Att kunna göra det utan att bryta banken gör det väldigt attraktivt. " 

Varumärket var så snällt att skicka mig en låda med kompletterade produkter, men enligt fakturan var det totala priset för hela 17 stycken endast $ 96. Det dyraste, en rodnad, ringde på $ 8. Nelson säger att varumärket håller kostnaderna låga eftersom allt tillverkas internt. Förpackningen är söt och rolig, med holografiska bokstäver och ljusa, färgglada accenter på vita rör. Produktnamnen kan dock vara lite splittrande: "Lippie Stix" verkar få folk att antingen sticka ut ögonen eller fnissa av nöje.

Super Shock -skuggorna är det som sätter märket på kartan, och det som ursprungligen imponerade på LustreLux. Det finns över 100 nyanser i olika texturer som metallic, pearlized, matt och pressat pigment, allt för $ 5 styck. Strukturen påminner mig om Maybellines Dream Bouncy Blush. Det ser pulverformigt ut i behållaren men har en tillfredsställande krämig, svampig känsla som du kan applicera med fingrarna. Färgerna jag försökte var för glittriga för mig, men de applicerades lätt och pigmenteringen var imponerande. (Jag vill prova de matta versionerna.) Ditto för rougen och highlightern, som hade fin färg respektive skimmer, men som jag önskar hade bättre slip. Använd en primer innan du använder dessa, för de gick inte lika smidigt som min vanliga grädde rodna och highlighter.

Märkets bästsäljare, enligt Nelson, är Ultra Matte flytande läppstift. (Trovärdiga dubbletter här för Kylies Lip Kit inkluderar "Clueless", "Beeper" och "Limbo", om du gillar .) De är starkt pigmenterade och torkar snabbt, så du är bättre på att ha en dofot applikator. Jag var tvungen att torka av några försök tills jag vände mig vid den här specifika applikatorn, och jag fick lite avskalning efter några timmar, men inget tragiskt. (LustreLux noterar, "Jag tror att de kan förbättra formeln för sina flytande läppstift. De kan torka och vissa färger separeras i röret med tiden. ") De ovannämnda Lippie Stix är traditionella matta läppstift i en smalare applikator och innehåller mindre produkt än vanliga läppstiftskulor, varför de bara kostar $5. Den matta formeln torkade men inte fruktansvärt så, och jag gillade verkligen pinnens mindre diameter, vilket gjorde det lättare att applicera snyggt.

Fler produktkategorier kommer. Nelson säger: "Vi får många förfrågningar om läppglans och ögonbryn, och många av våra lanseringar drivs enbart av populär efterfrågan. Vi har några superspännande lanseringar på gång. "

I framtiden, kolla ditt Instagram -flöde för fler senaste nyheter från ColourPop.