Foto: Glen Luchford
Alessandro Michele tog först den kreativa ledningen på Gucci i januari - bara några veckor efter den tidigare regissören Frida Giannini fick oseriöst sparken som huvuddesigner - men hans inverkan på etikettens humör och estetik känns redan, och hans vision blir tydligare.
Inför ständigt minskande intäkter och avtagande relevans inom lyxmarknaden gav det Kering-ägda varumärket Michele i uppdrag att göra en förändring. Renoveringen började med hans höstkollektioner 2015 för män och kvinnor. Båda var androgyne, romantiska, offbeat och kanske viktigast av allt, till skillnad från allt vi hade sett från Gucci på årtionden.
Makeovern fortsätter med etikettens kampanj före hösten 2015-den första under Micheles kreativa ledning-släpptes på Facebook tisdag. Fotograferad av Glen Luchford och stylad av Joe McKenna, det är långt ifrån Gucci -annonserna vi är vana vid, vilket vanligtvis har en modell med stort namn på nära håll och personlig med kollektionens varor i högblanka bilder tagna av Mert och Marcus. För hösten fångas modellerna Alexandra Elisabeth och Julia Hafstrom i en suggestiv situation: beundrar en halvklädd man medan han ligger i en soffa.
Medan Gucci har blivit känd för sina sexiga varor-särskilt under Tom Ford-eran-är den här kampanjen förförisk på ett mycket mindre ansiktsmässigt sätt. Eftersom bilderna läser mer som en redaktionell än en rak annons, finns det också en lite mystisk känsla som får konsumenterna att undra över historien bakom dem. (Kanske är det bara jag, men jag tänkte direkt på Prada-annonser från årtionden tidigare och till Fiona Apples klipp från mitten av 90-talet för "Criminal".)
Detta är bara en smakprov av Guccis nya riktning, och vårt intresse har definitivt väckts.
3
3 Bilder