Too Faced's Sweet Peach -kollektion. Foto: med tillstånd av Too Faced
Rulla ner för uppdateringar av det här inlägget.
Estée Lauder -företagen kommer att förvärva Too Faced, meddelade det i ett påstående på måndag kväll. Sminklinjen, mest känd för sina lekfulla dofter, innovativa formler, noggrant finslipat varumärke och massiva sociala medier efter, lanserades 1998. Det har fortsatt att bygga upp en lojal följare under åren sedan och har blivit en favorit bland många skönhetsbloggare och influencers (utan tvekan en anledning till att det var ett attraktivt förvärv för Estée Lauder).
Etsée Lauder VD Fabrizio Freda släppte ett uttalande som beskriver förvärvet:
"Too Faced är ett av de mest dynamiska sminkmärkena i världen. Det har en enorm tillväxtmoment inom specialitet-multi och online-viktiga, strategiska och snabbt växande kanaler. Med Too Faced ser vi fantastiska möjligheter för ytterligare värdeskapande genom expansion på nya och befintliga marknader både i USA och internationellt, samt inom resehandeln globalt. Jeremy, Jerrod, Eric och hela Too Faced -teamet har byggt ett fantastiskt och innovativt varumärke. Vi ser fram emot att arbeta med dem för att fortsätta bygga vidare på varumärkets vinnaranda. "
Kort efter att nyheten hade offentliggjorts publicerade Too Faced-grundarna Jerrod Blandino och Jeremy Johnson en video i märkets Instagram-flöde:
"Var säker på att vår moral och värderingar som vi grundade Too Faced på aldrig kommer att förändras", säger Blandino i videon. En central grund för varumärket har varit att inga produkter någonsin testats på djur, och det kommer att fortsätta att vara fallet, tillägger Blandino. Medgrundarna antyder också att de kommer att förbli starkt involverade i varumärket, ett prejudikat som har skapats genom andra Estée Lauder-förvärv (t.ex. Linda Rodin förblir integrerad till varumärket Rodin).
Detta är det senaste i en rad smink, sociala medier och tusenåriga fokuserade varumärkesförvärv som Estée Lauder har inlett sent. Ett sådant exempel var dess majoritetsinvestering på 200 miljoner dollar i Becca, vilket också Estée Lauder bekräftat hade slutförts från och med måndag.
Uppdatering 20/20/2016: Meddelade Estée Lauder via företagets release på måndagskvällen att det hade slutfört förvärvet av varumärket Too Faced. Företaget avböjde att avslöja det exakta beloppet för affären, även om det antas vara det största förvärvet någonsin.
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.