Det är omöjligt att ignorera stjärnnamnen med fet stil på Theorys skyltfönster just nu: Andrea Lieberman, Tina Chai, Leslie Fremar, Kate Young, Annabel Tollman, etc.
De ingår i Theorys initiativ "Fashion Insider", där de har anställt 17 stylister (inklusive, oförklarligt, Derek Blasberg) för att ta sin klassiska SS10 -kollektion och få det att se både hippt ut och mode framåt det fungerar, jag vill alla detta.
Under tiden anställde Ann Taylor fyra stylister (varav två överlappar med Theorys program) för deras "Style Studio". Det är liknande; de har bett några toppstylister att få sin LOFT -kollektion att se tio gånger svalare ut. Vi vet inte hur LOFT har arbetat in sina stylister i sina butiker, men Theory's Meatpacking District-plats har organiserat sina ställningar efter varje A-lista stylist (deras kollektiva kunder inkluderar Maggie Gyllenhaal, Scarlett Johansson, Madonna, Amanda Peet och Michelle Williams) vilket gör det både enkelt och attraktivt att handla.
Dessa kvinnor har ett extraordinärt öga, men kommer de att få dig att handla i butiker som du har ignorerat tills nu? Om det fungerar ser vi märken som Land's End och Gap följa efter. Tänk vad det skulle ha gjort för Gap om de hade putsat Phoebe Philos namn överallt istället för att hålla henne tyst bakom kulisserna.