När jag petar runt i mina sminklådor ser jag många gamla favoriter: Benefit concealers, Nars rouge och Bobbi Brown läppstift trängs i mina Muji -lådor i plast. Men klämd mellan dessa standbys är ett ökande antal väsentligheter från nyare, oberoende märken. Och det här är inte specifikt för mig. År 2013 utgjorde nischmärken nästan 10 procent av de 2,2 miljarder dollar som spenderats på prestigefyllda skönhetsprodukter i USA, enligt NPD Group. Här är en titt på 10 nya skönhetsklassiker - från doft till foundation - som hör hemma i din arsenal.
Modell-vände-stylisten Linda Rodin introducerade först sin jasmin-snörade ansiktsolja, känd som Olio Lusso, 2007. Modeindustrin föll snabbt och hårt och visade sin kärlek till Rodins produkt genom oändliga redaktionella placeringar och personliga rekommendationer. (Mary Kate och Ashley Olsen är fans, liksom Gwyneth Paltrow.) Idag har Rodins kollektion expanderat till att omfatta kroppsolja, hårolja, tvål, handkräm, flera dofter och ett ljus. Och det kommer säkert mer.
Läppstift är svårt. De flesta är för torra, andra är för hala. Och om färgen är bra är konsistensen definitivt dålig. Ändå lyckas Ilia, ett Los Angeles-baserat varumärke som använder upp till 85% ekologiska ingredienser i var och en av sina produkter, få det rätt runt. Färgerna är mättade, men de är inte överväldigande. Och formeln varken klibbig eller våt. Serien grundades 2011 av grafisk formgivare Sasha Plavsic och lanserades som sex tonade läppbalsam och innehåller nu läppstift, kritor, glans samt belysare, krafter och mascara.
RGB lanserades 2009 av modeindustrin veterinär Gina Carney och är utan tvekan den coolaste samlingen av nagellack som finns. Visst, andra märken gör bra modefärger. Men Carney gör dem först och bäst. Hennes sortiment av nakna polermedel-och i världens sanna bemärkelse, det finns nyanser i varje hudfärg-etablerade på egen hand den nästan bara nageln som förra sommarens måste-ha-manikyr. Lacket - som inte innehåller något formaldehyd, toluen, DBP (dibutylftalat), formaldehydharts eller Kamfer, alla riktigt dåliga saker som många polermedel innehåller-stannar mirakulöst nog på även de mest chipbenägna naglar.
Det är galet att tänka på att Clarisonic elektroniska ansiktsborste-som gjorde ansiktsbehandlingar hemma på riktigt-kom på hyllor för ett decennium sedan. Idag är en Clarisonic en del av många kvinnors dagliga rengöringsrutin. Företaget har expanderat genom att introducera enheter och borsthuvuden specifika för olika hudtyper, liksom olika delar av kroppen. (Det finns nu en Clarisonic för dina fötter.) Men den mest talande indikationen på varumärkets framgång måste vara de hundratals massmarknader som det har inspirerat.
Problemet med de flesta hårprodukter är att de bara inte fungerar. Eller så luktar de illa. Eller så mår de dåligt. Men Oribe, som lanserades 2008 av den berömda frisören med samma namn, är ett slags mirakel. De luktar gott - dofterna gjordes av Givaudan, Tom Fords parfymör. De fungerar bra - företagets Apres Beach Wave och Shine spray överträffar alla andra. Och de känns inte grova - ingen tjusig elakhet, inte ens när du använder hårsprayen.
Blottpapper är B.S., eller hur? Inte Tatchas. Seriens "skönhetspapper" lanserades 2009 av Victoria Tsai och är doftfria, pulverfria och lyfter på ett mirakulöst sätt överflödig olja från huden utan att ta bort den eller torka bort smink. Tsai, som arbetade inom finans innan han grundade Tatcha, har också samlat på sig en följd via sin rengöringsolja, som är gjord på en blandning av kamelia- och risbranoljor, samt hennes ögonkräm. Hennes filosofi är att ingredienser som finns i den japanska kosten - grönt te, okinawa -röda alger och japansk riskli - också kan förbättra huden när de appliceras lokalt.
Butter London grundades 2005 av den brittiska entreprenören Sasha Muir och har alltid handlat om två saker: säkra, toxinfria formler och aggressiva, trenddrivna färger. (Och det flisar inte heller lätt.) Under de senaste åren har märkets Horse Power Nail Fertilizer - som lovar att få naglar att växa snabbare och förbli starka - blivit en hit. Butter Londons klumpiga glitter är också en favorit.
Vad du vet: Living Proof grundades 2008 av MIT -forskare, som hävdar att de kom på hur man äntligen - äntligen! - bekämpa frizz. Vad du också vet: Jennifer Aniston är en investerare. Vad du kanske inte vet: Aniston är en investerare eftersom produkterna, som inkluderar flexibla hårspray, glansserum och plattkräm, verkligen fungerar. Och nu hanterar företaget anti-aging. Läsa Cheryls berättelse om Living Proofs behandling av påsar under ögonen.
Designer dofter är så dominerande att hitta något "annorlunda" kan vara en frustrerande uppgift. Enter Le Labo, som grundades 2006 av Fabrice Penot och Edouard Roschi, som arbetade på en större kosmetikgrupp innan de bröt ut på egen hand. Duon skördar ingredienser i Grasse och utvecklar sedan sina dofter i New York City. Faktum är att varje gång du köper en flaska Le Labo -parfym - oavsett om du befinner dig i Venice Beach eller Elizabeth Street -utposten - blandas den precis framför dig. De resulterande dofterna har en äkthet som många massmärken inte kan konkurrera med.
Timglas, som grundades av tidigare Urban Decay -chefen Carisa Janes 2004, har alltid legat i fokus på fantastiska formler. Från paletten Ambient Lighting, som är tänkt att få huden att lysa, till Veil Mineral primer, som jämnar ut hudtonen och hjälper din smink att stanna kvar längre, varje produkt är designad med extrem precision. Vilket innebär att kunderna är extremt lojala mot sina favoritprodukter.
Bild på framsidan: Victor Wong