Med tillkomsten av online och sociala medier presenterar modeshower för många designers nu en mycket större konsumentmarknadsföring än tidigare årtionden-ett tillfälle som har övertalat massmarknadsmärken såväl som stora namnhandlare som J.Crew och Topshop för att arrangera sina egna presentationer på modeveckan i New York och London, respektive.
På söndagskvällen iscensatte Hunter Boots-ett 158-årigt företag som nästan uteslutande är känt för sina höga gummistövlar i gummi på 150 dollar-och iscensatte sin första modeveckeshow i London för att skapa surr kring sin expanderande färdiga klädserie (och den nya kreativa chefen, Alasdhair Willis). Genom alla utseenden fungerade det: Showen signalerade till branschen att Hunter är seriös med den här nya affärsverksamheten, och många välkända köpare och redaktörer svarade genom att dyka upp.
Och Hunter lyckades inte leverera, produktionsmässigt. Företaget konverterade en våning på en industriområde till ett mörkt och overkligt utställningsutrymme. Bladlösa träd och bänkar kantade en svart catwalk fylld med ungefär en halv tum vatten, genom vilken kvinnliga och manliga modeller senare traskade i en mängd olika vattentäta redskap (mestadels ytterkläder). För kvinnor fanns det nylonmackintoscher och kappor i svart och sköldpaddsgrönt; militärinspirerade canvasjackor; och trenchcoats som såg anmärkningsvärt Burberry-liknande ut i sitt exakta snitt, färg och detaljer (se ovan, mitten). Varje look var ihop med ett par Hunter -stövlar i olika höjder; några av kvinnorna var klackade.
Många av plaggen-en knäskummande grön fleecepäls och en ljusblå dunpäls i synnerhet-såg inte ut som att de hörde hemma på en landningsbana. Det kändes på något sätt väldigt onaturligt att se plagg som du förväntar dig att hitta i en North Face -butik i ett sådant sammanhang, som om modellerna alla hade på sig fel kläder.
Men det här handlade inte om att Hunter skulle komma in i banor som passar kläder. Det handlar om att Hunter äger fler av sina kunders kroppar - och garderober - i kategorin regnkläder. För många kvinnor består en regnkläderuniform av Burberry trenchcoat eller parka och Hunter Boots. Hunter vill inte bara göra stövlarna längre; det vill göra hela klädseln, och det kommer att göra det till ett mycket lägre pris än Burberry kan eller kommer.
Som ett unikt tillägg till showen utförde en trollkarl - jag identifierade inte vem - korttrick för främre roddarna före börja, följa upp med en bisarr handling av kalisthenik efter att den sista modellen hade gått av landningsbanan (du kan titta på en video av den här). Och sedan, i showens mest Burberry-like ögonblick av alla, "regnade"-även om det inte var regn, utan spelkort som fladdrade från taket när modellerna tog sin sista promenad.
Hunter kanske inte går för Burberrys kärnkund - som vi nämnde fungerar företagen på helt olika sätt prispunkter - men det ser verkligen ut som att det kommer att låna några av Burberrys marknadsföringstrick för att locka till sig dess egen.