Det har gått sex månader sedan Nordström expanderat Olivia Kimroll som vice ordförande för kreativa projekt. Efter 10 år vid invigningsceremonin flyttade hon från New York till Seattle för att gå med i varuhuset i en nyskapad position, lanserar den månatliga shop-in-shop "Pop-In@Nordstrom" och den kuraterade mini-boutiquen "Plats"med sällsynta och framväxande avancerade designers. "Jag är vanligtvis en handlare som gör mer av att köpa och kurera utrymmen", säger Kim. "Nu kan jag samarbeta med marknadsföringsteamet för att se hur vi pratar om oss som företag. Vi har fantastiska produkter och historier att berätta så det är trevligt att kunna göra det i så stor skala. "
Ett projekt under Kims uppdaterade titel är en varumärkeskampanj för våren som lanserades på måndag morgon. Det är den första Nordstrom -kampanjen på 15 år som representerar Nordstrom som helhet snarare än individen varumärken den bär och består av tryckta och digitala komponenter samt reklam för nationella tv. Enligt Kim har video varit en framgångsrik del av Nordstroms marknadsplan.
I samarbete med varumärkesstudion Partners & Spade, Londonbaserade filmskapare Tell No One och produktionsbolaget Good Egg, gav Kim ett kreativ vision som var "tillgänglig, tilltalande och öppen" blandad med idéerna om "optimism, återfödelse och energi" som vanligtvis sammanfaller med våren. Den faktiska avrättningen tog två dagar att förbereda och två dagar för att skjuta i London. "Jag har aldrig skjutit en tv-reklam förut, så att se processen från början till slut och hur det var praktiskt var verkligen otroligt", säger Kim.
Slutprodukten är ett klipp på 30 sekunder, med titeln "See Anew", med glada modeller som dansar i återförsäljarens senaste designererbjudanden, inklusive Stella McCartney, Roksanda och Marni, bland en bädd av (riktiga!) blommor. Tjejerna omges av speglar i full längd, vilket ger tittarna en speciell kalejdoskopisk effekt, och optimistiska slagverk som Kim hoppas kommer att fastna i ditt huvud är av Matthew Dear från det oberoende musikmärket Spöklik.
Från denna kampanj vill Kim att Nordstrom ska ses som en tillgänglig modeautoritet, med hjälp av ledtrådar som ambitionella kläder på modeller som naturligtvis hade roligt på uppsättningen. För Kim handlar det inte så mycket om att driva försäljning utan mer om att driva konversationen och mentaliteten som omger Nordstrom. "Vi är ett företag som handlar om att testa och lära. Och det här är ett bra exempel på att vi försöker något nytt, säger Kim. "Det är meningen att det ska kännas roligt och upplyftande och jag hoppas att det ger resonans för det."
"Vår förhoppning är att arbetet berör en annan anda och ansluter till en yngre kund än vi har tidigare", konstaterade Nordstroms marknadschef Brian Dennehy.
TV -annonserna kommer att släppas på fyra marknader - Boston, Chicago, Miami och Portland - medan digitala och mobila videor kommer att lanseras på YouTube, Vevo, Pandora och mer. Tryckta annonser publiceras i mars- och/eller aprilnummer av Elle, Väsen, GQ, Harper's Bazaar, Marie Claire, Vanity Fair och Vogue. Se reklamen i full längd och ett klipp bakom kulisserna ovan, och klicka igenom galleriet nedan för dess tryckta annonser.
9
9 Bilder
Hemsidebild: Nordstrom "See Anew" vårkampanj 2016. Foto: Nordström
Vill du ha mer Fashionista? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få oss direkt i din inkorg.