Foto: John Sciulli/Getty Images för Nasty Gal
Att säga att hudvård kom in varmt skulle vara en underdrift.
Enligt NPD Group's totala uppmätta marknadsrapport för 12-månadersperioden som slutade i oktober förra året, säljare av prestige behandlingsprodukter går 16 procent framåt i USA, jämfört med en ökning med 8 procent från år tidigare. Kulturellt är effekten nästan svårare att ignorera än försäljningssiffrorna. Plötsligt är fem på varandra följande arkmask-selfies på ditt Instagram-flöde normen; du har hittat ett sätt att motivera en $ 305 flaska botaniskt serum; din mamma ringer för att fråga om CBD-infunderad fuktighetskräm kommer att få henne hög. Hudvård finns överallt.
Men hur hållbar är denna anmärkningsvärda tillväxt? Enligt vissa experter kommer kategorin inte att sakta ner snart - så länge varumärkena fortsätter att utvecklas, både vad gäller deras produkt och marknadsföring.
"Marknaden för hudvård blir allt mer fragmenterad och trångt", säger Larissa Jensen, skönhetsindustrins analytiker på NPD Group. "I prestigekanalen äger hudvårdsmärken utanför de 20 bästa nu den största andelen av marknadsförsäljningen. I genomsnitt har de senaste två åren sett över 100 nya varumärken debutera i varu- och specialbutiker ", tillägger hon och noterar att de mindre märkena kommer in i marknaden tenderar att fokusera på en enastående skönhetskategori, och inom hudvård, fortsätter att stjäla andel från större äldre märken som har sina händer i flera produkter kategorier. "Nyare märken kommer att fortsätta att göra vågor i hudvården så länge konsumenten är redo att prova nya saker - en känsla som har ökat de senaste åren - och som finner en känslomässig koppling genom social media."
Beviset för konceptet för den känslomässiga kopplingen kan hittas i framgången för några av dagens snabbast växande hudvårdsmärken som Glansigare, Berusad elefant och Glöd recept. Dessa företag har var och en försökt placera sig mindre som varumärken som vill sälja saker och mer som in-the-know-vänner som verkligen vill hjälpa dig att hitta de bästa produkterna för din hud oro. Driva deras ansträngningar över mållinjen? En armé av lojala konsumenter beväpnade och redo att dela noggranna, betrodda recensioner om varje produkt.
"Nittiotre procent av konsumenterna läser faktiskt recensioner innan de köper, och vi tycker att det är särskilt sant inom hudvård", säger Elizabeth Scherle, president och medgrundare av Influenster, en plattform för produktupptäckt och granskning för konsumenter med mer än 5 miljoner aktiva medlemmar. Under det senaste året har webbplatsen lagt till mer än 126 000 nya hudvårdsproduktsidor. "[Konsumenter] vill verkligen veta att människor som dem har använt produkten och att den fungerade för dem. Jag tror att folk söker experter, ja. Och de letar efter varumärkena, men jag tror ännu viktigare, de ser till andra människor. "
Utöver den vackra förpackningen och Instagrammable -applikationen (se: glittermasker), kommer märken att behöva stå upp mer och mer mot konsumenter som vet vad de pratar om och har inga problem med att dela sina åsikter.
"Det finns en kraftfull gemenskap av" skintelligenta "konsumenter som inte bara är hudvårdskunniga och mycket informerade om produkter och ingredienser, men formar marknaden ”, säger Theresa Yee, Senior Beauty Editor för trendprognoser företag WGSN. "Den här nya generationen av kraftfulla" skinfluencers "vet vad de vill och behöver från sina hudvårdsprodukter - de är super nyfikna och kommer undersöka, forska och utbilda sig om ingredienserna innan de fattar ett köpbeslut och även dela med sig av sin kunskap om deras sociala kanaler.
Uppkomsten av en mer kunnig konsument börjar påverka industrin som helhet. "Det finns en mängd hudvårdsprodukter och nya lanseringar som händer hela tiden; intresset för marknaden minskar dock inte. Men med mer tillgång till information online och webbplatser som debunk ingredienser, har konsumenten högre förväntningar och kräver produkter som fungerar och ger resultat. "
I takt med att konsumenterna blir alltmer fokuserade på ett hudinriktat tillvägagångssätt för skönhet, blir resultatdriven hudvård bara mer kritisk, spekulerar experter. "Idag ser vi Net-a-Porter kunden tar ett steg tillbaka i makeupen [kategorin] och blir mer intresserad av hudvård, säger Newby Hands, Global Beauty Director på Net-a-Porter. "De letar efter ett mycket lättare, enklare utseende och använder mindre smink. Dagens kund är mer bekymrad över sin huds hälsa och livslängd. "Det faktum talar för en större industritrend där hudvårdskategorins tillväxt nu överträffar sminkets. Enligt den ovannämnda rapporten från NPD-gruppen som klockade hudvårdens tillväxt på 16 procent från år till år, hade smink, jämfört med, bara vuxit med 3 procent.
För den lyxiga e-handelsplatsen står hudvård som den mest sålda kategorin inom sin skönhetsavdelning, efter att ha ökat mer än 40 procent under det senaste året. "Vi ser att hudvården fortsätter att växa dramatiskt eftersom efterfrågan fortfarande är extremt hög. Net-a-Porter-kunder letar efter de senaste produkterna med bästa resultat; som sådan kommer vi att fortsätta tillhandahålla nya produkter som passar deras behov med innovativa och unika egenskaper jämfört med andra. "
Att prioritera produktinnovation - tillsammans med transparens, utbildning och samhällsbyggande med konsumenter - kommer blir allt viktigare för alla märken som tävlar om hyllutrymme, både online och i tegel utposter.
"Vår hud är en sann återspegling av vår allmänna hälsa", säger Dr. Rocio Rivera, vice president och chef för vetenskaplig kommunikation för L'Oréal Paris. "Mer än någonsin forskar människor om ingredienserna de lägger i och på sina kroppar. Till exempel såg vi att 'C-vitamin'och'hyaluronsyra'var-och fortsätter att vara-två av de mest eftersökta termerna för hudvård mot åldrande. "Dr. Rivera och teamet på L'Oréal Paris tog därefter dessa insikter och tillgodosedde efterfrågan och lanserade sin Derm Intensives 10% C -vitamin och Hyaluronsyraserum, den senare har för närvarande mer än 900 recensioner på Influenster, med 4,5 av femstjärniga betyg.
"Det betyder att konsumenterna vill förstå och använda dessa ingredienser i sina dagliga rutiner", förklarar hon. "De är sugna på utbildning, information och säkra formler, men letar också efter varumärken de kan lita på."
Så kommer hudvårdsbubblan att spricka när som helst snart? De flesta experter skulle svara på den frågan med ett rungande: "Nej, inte ens nära." Men alla märken-arv, indie och den ständigt ökande vidden av dem som faller någonstans däremellan-har en lång lista över prioriteringar som konsumenterna tydligt måste uppfylla för att de ska hållas i topp sinne. Planen är här.
"Konsumenterna längtar efter nytt, men deras tankar och inställning till att köpa en ny produkt förändras från bara köpa en skönhetsprodukt eftersom det är instavänligt att fokusera på beprövade resultat och produkteffektivitet, säger Japp. "Varumärken som är transparenta, autentiska och ärliga kommer att fortsätta stiga genom vågorna."
Observera: Ibland använder vi affiliate -länkar på vår webbplats. Detta påverkar inte på något sätt vårt redaktionella beslutsfattande.
Håll dig uppdaterad om de senaste trenderna, nyheterna och människor som formar modeindustrin. Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.