Ett nytt miljömedvetet skönhetsmärke syftar till att ge hållbarhet till apotekshyllor

Eco-medvetande har bibehållit ett besvärligt utrymme i skönhetsvärlden. Produkter som är dekorerade med ord som "naturlig", "ekologisk" eller "hållbar" har vanligtvis kommit i två olika grupper: hälsokostbutiken med knaprig granola med clipartiketter att du gömmer dig i skåpet för dina curated fåfänga-scape Instas, eller den ultra-lyxiga, highfalutin-typen med kändisers påståenden och prislappar som gör din plånbok reflexmässigt pinsamt. Allt detta har börjat förändras under de senaste åren, som massmarknadens skönhetsindustri har börjat ta en bra titt på det växande affärsvärdet att gå grönt.

De senaste åren har en betydande ökning i märken som Pacifica, Ja till och Ärlig skönhet tillverkning naturlig skönhet produkter mer tillgängliga, liksom stora vanliga varumärken som Neutrogena och Aveeno förstärker deras erbjudanden av syntetiska-undvikande linjer. Med den naturliga personliga vårdindustrin som beräknas representera nära 6 miljarder dollar i USA i år är det ingen överraskning att vi är det att se fler och fler varumärken engagera sig i deras varumärkes eko-medvetande, och ändå har de flesta av dessa utvecklingar kommit i form av långvariga linjer som omformulerar sitt produktutbud eller som hemspunna varumärken som förvärvas och stöds av större konglomerat och återförsäljare. Mycket få har kommit när massor från grunden lanseras med hänsyn till miljömedvetandet-tills nu.

Måndag markerar den rikstäckande lanseringen av Love Beauty and Planet, ett masshandelsutbud av kropps- och hårprodukter med fokus på hållbarhet. Född av Unilever, moderbolaget till apoteks megamärken som Duva och Tresemmé, Love Beauty and Planet ger mycket av den polerade men ändå prisvärda känsligheten till sitt första erbjudande av schampon, balsam, stylingprodukter, kroppstvättar och scrubs, var och en klockar in till en sparsam $ 8,99 varje.

relaterade artiklar

"Dagens konsument är extremt kräsen i vad hon förväntar sig av ett skönhetsmärke; inte bara när det gäller effektivitet, utan när det gäller hållbarhet, miljövänlighet och en viss "naturlighet", förklarar Molly Landman, global marknadsdirektör för varumärket. "Vi kände verkligen att det fanns ett tillfälle att tala med den konsumenten som höjde handen, för att inte bara ge kärlek till hennes skönhet utan också ge kärlek tillbaka till planeten." 

Så vad betyder egentligen att ge tillbaka till planeten i Love Beauty och Planet -termer? Mycket har gjorts sedan den naturliga skönhetsvans första träff med att termer som "naturlig" och "organisk" är det i huvudsak oreglerad - i värsta fall aktivt vilseledande och i bästa fall så dumt definierade att de ligger bredvid meningslös. Kanske är det därför som det nya varumärket Unilever har gjort allt för att betona hållbarhet snarare än att fastställa för att få en specifik andel av dess ingredienser som är naturliga. "Vi tror som ett varumärke att vi har ett ansvar för planeten och vi är verkligen ärliga om att vi är i början av en resa", säger Landman. "Vi insåg att det var många små handlingar som vi kunde vidta när det gäller hållbarheten för vår produkt som skulle kunna bidra till en större inverkan."

Dessa "små handlingar" inkluderar saker som utveckling av etiketter som enkelt och helt kan tas bort från deras 100 procent återvunna plastflaskor, ett drag som gör att förpackningar lättare att återvinna, eftersom kvarvarande pappersetiketter och lim kan tugga upp återvinningsmaskiner, vilket gör att några sådana plastbehållare hamnar på sophögen istället. Love Beauty and Planet har också åtagit sig att vara öppen om sitt koldioxidavtryck och har infört en självpåförd skatt på $ 40 per kolton till Carbon Tax Fund, som gynnar åtgärder för att sänka koldioxidutsläppen och deponi, samt utveckla ny teknik för att minska vattnet användande.

Det finns också en ny innovation på spel i några av produktformlerna. Linjens balsam har "snabbsköljningsteknik", som företagets forsknings- och utvecklingspartner Matthew Seal kallar, "en av stolthet och glädje i Love Beauty and Planet." Det fungerar, enligt Seal, genom att låta balsamet bryta ner i mindre molekyler när du börjar skölja, vilket innebär att det kräver mindre tid i duschen (och mindre vatten) för att komma till en restfri, pipande ren känna. Men när det gäller resultat, säger Seal, finns det ingen kompromiss. "Den analogi vi använder är säkerhetsglas: Om du bara tittar på säkerhetsglas är det ingen skillnad från vanligt glas. Men när en slagkraft träffar glaset beter det sig annorlunda när det går sönder. Vår balsam är gjord på samma sätt, det är bara att den slagkraften är vatten. " 

En annan innovation på den vattenbesparande fronten kan låta lite mer bekant, åtminstone för oss som håller kvar torrschampo förvarade i våra gymväskor. Faktureras som en "kroppsuppfriskning", är märkets Showerless Cleansing Mist en ny produktkategori för kropp. Precis som torrschampo kan parfymera och fräscha upp håret, kan denna spray förmodligen rensa bort olja och svett på kroppen samtidigt som den luktar, så att du teoretiskt kan hoppa över sköljningen efter yoga. (Även om det kommer att vara intressant att se om det är ett koncept som amerikanska konsumenter är redo att komma ombord med.)

Naturligtvis, medan varumärket kanske inte fakturerar sig själv som naturligt, gör det dock en poäng att lyfta fram det faktum att det är produkterna är veganska, grymma, paraben- och sulfatfria och berikade med ekologisk kokosolja i stället för silikoner. Dessutom sortimentets doftprofiler-som Landman nämner som den främsta föraren i butiken köpbeslut för hår- och kroppsprodukter-är byggda kring eteriska eteriska oljor och extrakt.

Och ändå, även med det genomtänkta tillvägagångssättet, är Love Beauty and Planet noga med att notera att det inte gör anspråk på "helt naturliga" dofter. "Doft är den främsta drivkraften för konsumenternas preferenser när det gäller hår och hud, så vi ville se till att doften är så balanserad och avrundad som möjligt och samtidigt behålla eterisk eterisk olja som en nyckelpunkt i doftdesignen, säger han Täta. "Vi använder en viktig ingrediens för att ge fokus, men sedan använder vi också andra ingredienser för att ge andra anteckningar."

Så medan catering till en alltmer miljömedveten konsument helt klart är en satsning på slutresultatet för Unilever som företag, är föreställningen om att balansera idealism med konsumenternas preferenser verkar skära in i kärnan i Love Beauty och Planets varumärke identitet. När den första produktskörden hamnar på hyllorna finns det redan en lista över mål för att förbättra sina "små handlingar" för att göra konsumenterna liv och planeten en vackrare plats - utveckla lock från 100 procent återvunnen plast för att matcha flaskorna, för exempel. "Vi är inte nöjda med det här", säger Landman. "Vi kommer att fortsätta driva agendan framåt."

Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.