Balenciaga meddelade bara tidigare denna månad att hösten 2018 kommer att vara det senaste huset att visa sina herr- och damkollektioner tillsammans - men Creative Director Demna Gvasalia är inte klar med att visa märkets herrkläder lite kärlek.
På onsdagen avslöjade det franska modehuset en första titt på vårkampanjen vår 2018, vars kollektion var visas med en massa barn - debuterar etikettens barnkläder - på en stor allmän park i Paris. Följer det familjevänliga temat, Gvasalia och co. verkar ha slagit i fotoboden för en fotografering som tekniskt sett lät kläderna tala för sig själva. Det vill säga, den här kampanjen är ungefär så krångel som du kan få, med de enda märkbara rekvisita som är den snygga bakgrunden och en och annan krukväxt.
Det är ett effektivt, om lågbudget sätt att ytterligare uppnå "återkylningen av det helt okända" vilket är något VogueSarah Mower skrev i en recension av samlingen redan i juni och har sedan dess sjungit i min hjärna.
Överdimensionerade, disketa vindskydd? Svarta jeans med tvätt? Rugby-stil långärmade pikétröjor? Faktum är att det är väldigt coolt, liksom trumpeten som vår grungiga vän till vänster här, kanske på väg från bandträning, noggrant slår.
Absolut enorma parkas med en knapphylsa som oförklarligt slängde upp kragen? Visst är det också coolt, men använder du en bok som tillbehör? Åh, det är det alltid varit cool. Såg du inte de "READ" -affischer som stöds av American Library Association på 90-talet?
Vi kommer att uppdatera det här inlägget när vi får fler bilder, men under tiden bör vi tacka den lokala Kodak -kiosken för att låna Gvasalia sitt utrymme för denna inspelning.
Hemsidesfoto: Courtesy of Balenciaga
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.