Marc Jacobs' sista kampanjen för Louis Vuitton för våren 2014 var spännande av många anledningar: Inte bara innehöll det ett antal av designerns muséer som Sofia Coppola, Catherine Deneuve och Gisele Bündchen, det belyste märkets nya hyper-lyxiga väskor som, Purseblog berättar för oss, tryck bara på webben. (Vi försöker fortfarande fastställa det exakta datumet med Louis Vuitton PR.) Louis Vuitton som ett varumärke har gjort känt att det går mot dyrare och mer exklusiva varor, vilket skulle förklara varför vårkollektionen 2014 innehåller en handfull påsar som kostar någonstans mellan $ 20 000 och $ 40 000.
Den nya serien väskor är långt ifrån de monogramförsedda läderbitarna som företaget är allmänt känt för - och som har nått en global mättnadspunkt under de senaste åren. Kollektionen, som inkluderar hinkpåsar, topphandtag och axelväskor i material som alligatorhud, Swarovski-kristaller och påfågel- och fasanfjädrar.
I en Oktober nummer av WWD, Vuitton CFO Jean-Jacques Guiony tog itu med utmaningarna i denna nya strävan och sa: ”Den stora utmaningen är mestadels på utbudet av kvalitetsläder, vilket är en knapp resurs. ”Men en annan utmaning inom detaljhandeln kommer säkert att vara den höga priser. Vuitton har tagit med en ny tillbehörsdesigner för projektet, Darren Spaziani - tidigare från Balenciaga och Proenza Schouler - som har fått i uppdrag att föra exklusiviteten tillbaka till varumärket.
Förhoppningen om denna nya riktning är att det både ska öka märkets försäljning - vilket har varit stadigt på nedgång -och rikta in lyxkunden i motsats till "masstige" -marknaden, och dessa priser kommer säkert att rensa bort shoppare på mellannivå. Från och med nu säljs de nya, dyrare väskorna inte online - bara i Vuittons tegelbutiker. Men om du köper så dyrt, skulle du inte vilja se (och känna) varorna personligen innan du köper?
Gå till Louis Vuittons hemsida för att se hela utbudet.