Modevärldens fängelse med den nya Alessandro Michele-ledda Gucci är uppenbart både online och off - från etikettens framträdande på gatorna under modemånaden till fanfare -omgivningen det italienska husets nyligen lanserade hemsida. Michels unika sätt att smälta ihop det gamla och det nya i sina samlingar, annonskampanjer och scenografier har verkligen gjort vågor, och nu har varumärket siktet inställt på att ta itu med ett annat modernt sätt att berätta sin historia: Instagram.
På onsdagen tillkännagav Gucci ett nytt projekt som heter #GucciGram. Etiketten kommer att samarbeta med både etablerade och kommande talanger i det digitala rummet, som kommer att skapa konstverk som innehåller två av etikettens nya tryckmotiv - de blommiga Gucci Blooms och den geometriska Gucci Caleido - tillsammans med den klassiska sammankopplade Gs. Enligt Michele, detta Instagram -initiativ härstammar från tanken att "kreativitet ofta föds och hittar sin röst i digitala medier, en viktig bildkälla kultur."
De valda konstnärerna fick total kreativ frihet, och medan vissa valde att tänka om tidlösa verk (som Grant Woods målning "American Gothic"), andra gick lite mer där ute, med satiriska illustrationer och video clips. Du kan lära dig mer om medarbetarna på en dedikerad mikrosida på Gucci.com - där alla beställda verk kommer att bo - och bläddra bland ett färgstarkt urval av erbjudandet nedan.