Vi lovar, det här är inte ett aprilskämt. Chanel, ett av de sista modevarumärkena som inte erbjuder e-handel på andra produkter än kosmetika-och som har länge försvarade sitt beslut att avstå från att tillåta kunder att handla sina avancerade varor online-har tydligen bestämt sig för att komma med tiden.
Bruno Pavlovsky, det franska lyxhusets president för mode, berättade WWD Måndag att det planerar att lansera e-handel i någon form i slutet av nästa år. Detaljer om vad som kommer att erbjudas - och hur - är knappa. Företaget planerar också att lansera e-handelssajter för fräsaren Maison Michel, Barrie Knitwear och handskmakaren Causse tillsammans med sin egen. "Vi testar tillvägagångssättet," sa han till Bridget Foley. Reps för Chanel kunde inte nås för kommentar.
Chanel är en av en liten grupp lyxmärken som strategiskt inte har tillåtit något förutom licensierade produkter som solglasögon, kosmetika, hudvård och dofter som ska säljas online (inte ens genom andra återförsäljare), även om fler och fler märken börjar komma runt omkring - Fendi senast.
Huset har vagt resonemang för sin egen ovilja: "Mode handlar om kläder och kläder du behöver se, känna, förstå", sa Pavlovksy till Bloomberg 2013. Det är också ett lyxmärke, och ett lyxmärke är exklusivitet. Men det är förmodligen också mer strategiskt än så. I Chanels fall kommer de flesta av intäkterna från de licensierade produkterna, så det är inte nödvändigtvis värt att göra kläder tillgängliga online när kundbasen är så liten.
När Chanel gör lansera e-handel, kommer det förmodligen att ske på ett mycket speciellt, kontrollerat sätt. Vi kommer att titta.