Internet surrar över den nya Gap -logotypen (en hatare skapade den här nya logotypen för dem) och vi förstår det. Det ser ut som Gap är schilling för Lipitor. Saken är att logotypbytet faktiskt inte var så plötsligt.
Gap började använda samma helvetica -teckensnitt i reklam för 1969 -jeans för över ett år sedan och det har också använts i butiker och på taggar. Detta kan ses som en av många strategier som företaget har använt i ett försök att förbättra verksamheten, vilket inte har gått så bra under de senaste åren, har en nedgång många tillskrivit företagets brist på riktning.
Gaps kreativa chef sedan 2007, Patrick Robinson,
Så även om den sista logotypen kanske inte är den du ser nu, är det osannolikt att Gap kommer att backa så långt att den återgår till originalet. Den kommer dock att leva kvar i Det sociala nätverket, där en högskolealder Mark Zuckerberg har en överdimensionerad tröja med logotypen framträdande presenterad (inspirerad av ett foto av den riktiga Zuckerberg som hade samma tröja på Harvard i början augs).
Kanske är detta bilden Gap försöker fly. Det var ett tag sedan Gap har setts som ett höft, måste-ha-märke det var förr i tiden, och eftersom logotypen var en så stor del av varumärket, Gap såg förståeligt att byta logotyp som ett viktigt steg i att ändra varumärke.
Men märken som J. Crew har lyckats lyfta sitt varumärke utan att ändra logotypen, vilket visar att det finns andra, kanske mer effektiva metoder för att göra detta. Tycker du att logotypbytet var nödvändigt? Och kan Gap återta framgången?