Kaia Gerber backstage på Off-Whites vårshow 2019 under Paris Fashion Week. Foto: Pierre Suu/Getty Images
Det har gått mer än tre år sedan Vogueberömddubbade nästa klass av sociala medier-kunniga "It" -modeller "Instagirls" och på den tiden har vi sett dessa proffs - mest framträdande Kendall Jenner, Hailey Baldwin och båda Gigi och Bella Hadid - förvandla deras enorma följder till lukrativa, mångfacetterade karriärer. Men närmar vi oss slutet på branschens fascination för sådana Instagirls på Instagram, själva plattformen som gjorde dem kända?
Kanske. Det verkar vara fallet, enligt uppgifter från uppdraget WWDvid plattformen. Instagram krossade siffrorna från förra året och fann att mode är den tredje mest följda kontotypen för unga människor (vilket betyder årtusenden och Generation Z-ers) på appen, med fler än 800 miljoner människor. Och av dessa 800 miljoner kan 87,4 miljoner följa Jenner och 38,4 miljoner följa den äldsta Hadid, Gigi. Men deras följare är inte de mest engagerade - i själva verket nådde de inte ens topp 10 under hela 2017. (Instagram definierar "högt engagemang" som att ha "den högsta andelen interaktioner relativt antalet följare.")
Av de 10 bästa modellerna med de mest engagerade följarna 2017 är det närmaste en Instagirl Kaia Gerber, som ligger på sjätte plats, precis bakom sin bror Presley Gerber på femte. Du kan se hela rankningen nedan:
- Julia Ratner (@dear.ratner)
- Mayowa Nicholas (@mayowanicholas)
- Paulina Frankowska (@paulinafrankowska)
- Léa Julian (@lea_jul)
- Presley Gerber (@presleygerber)
- Kaia Gerber (@kaiagerber)
- Yasmin Wijnaldum (@yasminwijnaldum)
- Vittoria Ceretti (@vittoceretti)
- Lauren de Graaf (@laurenjdg)
- Selena Forrest (@selenaforrest)
Vad som är intressant att notera är att dessa data följer efter med den bredare branschtrenden vi ser mot mikroinfluensorer; bara för att en användare har ett galet högt antal följare betyder det inte att dessa följare aktivt engagerar sig i användarens innehåll. Julia Ratner-som kommer in på topplatsen och går för sådana stora namn som Chanel, Valentino och Dior-har drygt 39 100 följare, där Kaia har 2,9 miljoner, men du tror bättre att Ratners följare gillar och kommenterar jämförelsevis mer än någon som Jenners är.
Så, blir Instagirls ersatta? Definitivt inte. Men när branschen går vidare, ser vi fram emot en ny generation "It" -modeller? Nästan definitivt.
Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få de senaste branschnyheterna i din inkorg varje dag.