Lite mindre än ett år efter lanseringen, Tamara Mellon lägger till e-handel på flaggskeppets webbplats för hennes namnetikett, vilket gör hennes produkter-färdiga att bära, handväskor, skor-tillgängliga direkt för kunder för första gången.
Platsen blandar form och funktion, med Veruschka-inspirerade bilder av modellen Dree Hemingway på hemsidan och rutnät med produktutbud på kategorisidor. För närvarande är det bara amerikanska invånare som kan shoppa på webbplatsen, som erbjuder gratis frakt och returer.
Detta är det andra onlineshoppmålet för Mellons design hittills, efter att ett begränsat urval har gjorts tillgängligt globalt net-a-porter.com sent förra året. Mellons mönster säljs också på ett utvalt antal varuhus (Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, etc.) över hela världen.
Mellon är utan tvekan en av de mest intressanta designers som arbetar idag - inte bara för sina kläder och tillbehör, som är eleganta och sofistikerade, men mer för sättet hon visar och köper dem. Jimmy Choo medgrundare-vem
lämnade företaget 2011 och grundade en etikett under eget namn två år senare - visar sina kollektioner precis innan de kommer i butiker och släpper inte ut sina produkter i säsongssatser, utan istället på en månadsbasis, ibland kommer de att bäras. (Du kommer till exempel inte att kunna köpa en vinterrock på en kommande Tamara Mellon -butik i juli, när de flesta återförsäljare driver dem, men istället i november, när du faktiskt kommer att kunna bära den.) Och även om Mellons kläder hör hemma i kategorin lyx, är hennes prispoäng ofta mer i linje med "prisvärda lyx" -märken, eftersom Mellon har ett lägre påslag än sina kamrater - cirka 40 procent, jämfört med standard 50 procent.Efter lanseringen av e-handel planerar Mellon att öppna två butiker, en i New York och en i London, senare i år. Mellon har sa tidigare att hon planerar att större delen av sin försäljning ska komma via hennes egna - snarare än grossist - kanaler, med ungefär hälften via webben. Hennes nyligen lanserade webbplats kan då snart bli hennes största försäljningskanal.