Under de senaste sex säsongerna har Tumblr--den föredragna bloggplattformen för mode-har på något sätt, form eller form, varit inblandad i New York Fashion Week.
Efter slog ett slag för några säsonger sedan, det förnyar hela sin strategi för de kommande programmen. Förutom sex nya bloggare som kommer att arbeta tillsammans på Milk som skjuter serierna, tar Tumblr tillbaka några av de största bloggarna från tidigare modeveckor och para ihop dem med en branschinsider.
"Vi ville fira några av de största New York-baserade all-stars från tidigare säsonger genom att ge dem en annan typ av tillgång till designers och partners", säger Tumblr modeevangelist Valentine Uhovski. "Jag ville verkligen att deras samarbetspass eller lärlingsutbildningar skulle vara mer meningsfulla än att få den eftertraktade inbjudan till en modevisning." (Även om de kommer att få det också.)
Så för detta ändamål kopplar Tumblr 20 lyckliga bloggare med en designer eller organisation för ett fotoprojekt. Med hjälp av $ 750 DSLR -kameror och Xperia Tablet Z -enheter begåvade av Sony (som Uhovski kallar en "teknologisk Willy Wonka"), kommer bloggarna att dokumentera bakom kulisserna under modeveckan förberedelse. De resulterande bilderna kommer att presenteras den 5 september i Tumblr Fashion Photo Showcase på Milk Studios.
Tumblr håller de faktiska parningarna hemliga tills det stora avslöjandet på torsdag (även om vissa bloggare har låtit sina glida på sociala medier--Säger Mashable Miguel Yatco från Living in the Stills har samarbetat med Oscar de la Renta, Sara Zucker med Anna Sui och Jamie Beck från Ann Street Studio med Donna Karan), men det finns några stora namndesigners som är inblandade i detta projekt. Bloggaren/designerparet kom "instinktivt, mestadels baserat på skaparnas redaktionella strategi och intressen."
Uhovski är för sin del mycket glada över det nya programmet. Han valde de lyckliga bloggarna från tidigare evenemang, som Tumblrs CFDA/Tumblr "Inuti designerns hem" serier. "Att välja deltagande bloggare var ganska organiskt", säger han, "och jag försöker alltid leta efter nya talanger genom våra evenemang och deras rekommendationer."
Och att få designers att delta var lika enkelt. Uhovski säger att de företag som har skrivit på har varit "otroligt stödjande" och tillägger: "Mentorskapspunkterna fyllde ganska snabbt. Om vi kommer att återskapa programmet nästa säsong med viss kapacitet, har vi redan en hälsosam väntelista på plats. "
Tumblr har stora förhoppningar på den nya strategin. "Jag hoppas få se varaktiga designer/bloggare -relationer ur detta", sa Uhovski till oss. Ändå är detta Tumblr, en bloggplattform baserad på foto- och GIF-delning-det måste verkligen hoppas på bra innehåll.
"Underbara foton och GIF -skivor skadar inte", medger han.
Bloggare:Ashley SimkoBryant EslavaDavid UrbankeFreddy RodriguezGiza LagarceHanneli MustapartaIra ChernovaJaimen SfetkoJamie BeckJessie CohenJimmy McCain och Mark PortilloMiguel YatcoNicole HelmeidNicole LoherNoah EmrichRachel SchwartzRachel SchwartzmannRyan CharchianSara ZuckerWilliam Yan
Formgivare/organisationer: Anna Sui. Band of Outsiders. Billy Reid. BLK DNM. Calvin Klein. CFDA. Donna Karan. IMG -modeller. Lela Rose. Tur Tidskrift. Lulu Frost. Marc Jacobs. Nanette Lepore. Oscar de la Renta. Pamela Love. Phillip Crangi. Kommunal skola. Rebecca Minkoff. Shipley & Halmos. Todd Snyder