En titt från Abercrombie & Fitch's Spring 2017 lookbook. Foto: Abercrombie & Fitch
Abercrombie & Fitchresan har varit fascinerande att följa de senaste åren. Liksom många tonårshandlare som var köpcentrums favoriter i mitten av aughts, har A&F drabbats hårt av det nuvarande detaljhandelsklimatet. Men ett rebrand som började med tidigare Karl Lagerfeld designer Kristina Szasz hösten 2015 debut har sett etiketten göra en seriös estetisk pivot.
Idag släppte A&F del två av sin "Made for You" -kampanj. Den bygger på den nya riktningen som ses i del ett genom att presentera tonåringar på gata och Instagram och 20-åringar snarare än de nötiga, halvklädda modellerna som det brukade vara känt för. Den här gången gjordes modellerna i Asheville, North Carolina och Boulder, Colorado, där kampanjen sköts och utformades för att återspegla deras individualitet.
Det här känns som ett drag i rätt riktning, och bara tiden får utvisa om varumärket tänker ytterligare ta itu med de värden som finns allt viktigare för deras måldemografi för millennials och Gen Z'ers och 20-tals-som bredare etnisk mångfald och etisk produktion. För närvarande lovar det estetiska omdirigerings- och kunniga gjutningskonceptet gott för etiketten.
Kolla in den andra delen av Abercrombie & Fitchs "Made for You" -kampanj i galleriet nedan.
6
6 Bilder
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.