Som 90 -talsklänningar från skorna Birkenstocks och Tevas, klassiska Timberland gula stövlar är totalt har ett ögonblick just nu. Men nu får de en tusenårig uppdatering av det överdimensionerade streetwear -utseendet som gynnas av hiphop stjärnor som Missy Elliot tillbaka på dagen: Cara Delevingne bär sina Timbs med svettningar och ironiskt t-shirts; Suki Waterhouse matchar hennes med smala jeans, en tröja och Bradley Cooper; och Jourdan Dunn sportar hennes med en mantel och inte mycket annat.
Tillbaka i det civila livet har jag upptäckt teeny bopper-tjejer i brownstone Brooklyn som kanaliserar sin bästa mini-Cara i stövlarna och leggings och i ett ljummet 85-graders Miami under helgen såg jag en Euro-tonåring ha på sig ett par med avskärningar och en baskettröja (ja, ett annat wannabe-Cara-drag). Så hur känns varumärket om denna redux?
"Uppenbarligen är vi på toppnivå väldigt glada över [den klassiska kängans återkomst]", säger Frank Hwang, Timberlands globala varumärkeschef, Fashionista
. "Jag menar, när som helst någon av våra ikoniska produkter kommer fram i spetsen genom kändisar eller media eller musiker, är det fantastiskt."Men intressant nog kommer denna återupplivning i den klassiska stilen samtidigt som arvföretaget (nu ägt av VF Corporation) har drivit hårt på att expandera sin damkollektion med fler mode-y (men fortfarande funktionella) erbjudanden, som höga rid- och cykelstövlar för hösten, och remmar med sandaler och färgglada kilar för vår. En snabb titt på Timberlands webbplats avslöjar också ett gäng nya feminina färgvägar och tryckvarianter på den klassiska stilen för våren. (Pastell arbetsskor att matcha a 3.1 Phillip Lim hösten '14 -outfit, kanske?) Jag kunde inte låta bli att undra: Finns det en masterplan samtidigt utnyttja stövelns återkomst och marknadsför stilerbjudanden som Timberland kanske inte är lika bra känd för?
Tja först, de hade en aning att stöveln kan komma tillbaka. "Ur ett trendperspektiv såg vi något av det här komma", säger Hwang, med hänvisning till återgången till 90-talets mode, fortsatt intresse för Americana-looken och herrkläderinspirerade trender. Men det kan finnas en touch av riktigt bra timing också. Hur som helst, företaget utnyttjar definitivt fenomenet - särskilt i den "enorma ökningen" i försäljningen av den gula kängan för kvinnor.
"I grund och botten för oss handlar allt om våra taglinjer och vår kampanj som kallas" Best Then, Better Now ", förklarar Hwang. "Tanken är att vi har den här fantastiska produkten som alla känner oss för, och på den andra sidan - "Bättre nu" -delen av ekvationen - är alla dessa andra saker som vi gör med Timberland. "
"I en idealisk värld använder vi den gula kängan som nästan som den här trojanska hästen för att få oss in genom dörren, eller i din garderob, eller bara en del av din hänsynsuppsättning", tillade han. "Och sedan ta de egenskaper eller egenskaper som du känner oss och älskar oss för och säga," Hej, varför inte kolla in denna fantastiska läderballerina [toffel]? " Det kanske inte är för långt. "
Smartt är företaget realistiskt om var det står på modespektret. "Vi kommer aldrig att bli, du vet, superbana -mode", säger Hwang. "Men det är i slutändan ett område vi vill träffa på som är superfunktionellt och mångsidigt och snyggt som kan ta dig hela dagen."
Timberland expanderar inte bara med färger och tryck, utan också produktteknik för att möjliggöra året runt-slitage i varmare klimat. "Du kommer att se några av stilarna, som vår Brookton, som är en lätt version av kängan ”, förklarade han. "Om du tog den gula stöveln och gifte dig med den nästan med en sneaker. Du har den här lätta grejen, som är nästan ett kilo lättare än den gula kängan, men har alla dessa stilpekar och är något du kan börja bära in på våren och sommaren. "
Men med att den klassiska kängan blir ett modetrendtillbehör igen, finns det alltid en risk att gå vägen för den splittrande Ugg. Birkenstock har sin strategi, hur är det med Timberland?
"Det är något som vi alltid tänker på", säger Hwang. "Vi har haft den gula kängan sedan 1973 - vi firade faktiskt bara vårt 40 -årsjubileum, vilket vi var ganska glada över - och igen, den här uppgången, den är fantastisk. Men vi har fördelen, vi har varit på rodeo tidigare, eller hur? "
Som vi har lärt oss av J. Lo och Missy, kom 2020, Cara och Suki kommer sannolikt att ha på sig olika skor. Och Timberland förstår det.
"Vi var försiktigt optimistiska att [trendavkastningen] kommer och vi har tagit till oss det," delar Hwang. "Och vi vill se till att vi ser fram emot framtiden för hur vi fortsätter, men också att erkänna att det kan tona ner något vid något tillfälle. Förhoppningsvis kommer de saker som vi visade som en del av den "Better Now" delen av Timberland att fortsätta att stanna och driva framåt. "
Under tiden kommer jag att titta på gatustilspreadarna för att se om några "It" Girls har konverterats till en av de nya Timberland icke-klassiska stilar i bildspelet nedan. Vad tror du?