En titt från ModCloths interna serie. Foto: ModCloth
ModCloth har kommit långt sedan gymnasiet älskling Susan och Eric Koger startade detaljhandelsplatsen från den förstnämnda kollegiets sovsal 2002. Senast har det gått först och främst i expansionsläge sedan Mathew Kaness, tidigare chefsansvarig för Urban Outfitters, tillträdde som VD i januari.
Sedan Kaness kom ombord har företaget doppat tårna i tegel och murbruk med en popup-fönster från L.A., och har lanserat en fullfjädrad internlinje och med den en "fit -shop" i San Francisco som kommer att förbli öppen under Labor Day. Företaget stannar inte där. Enligt Kaness såg det privatägda företaget 150 miljoner dollar i nettoomsättning förra året, upp från cirka 100 miljoner dollar 2012, och uppnådde lönsamhet i alla fyra kvartalen. (ModCloth delade inte sina försäljningssiffror 2013.) Företaget tog också upp en finansieringsrunda i juni förra året, och via telefon berättade Kaness om vad han planerar att göra härnäst.
Kaness vill nämligen att ModCloth ska vara känt som mer än en leverantör av retro fit-and-flare klänningar. Han säger att företaget redan har sett "exceptionell tillväxt" i sin separata verksamhet och har också börjat introducera mer moderna silhuetter. Kategorier han ser efterfrågan på inkluderar intimater, pyjamas, loungewear, brud och även det modeordet av kläder kategorier, fritid, liksom "knäppa nyhetsartiklar." Han säger att vi kommer att se ett antal av dessa kategorier lanseras i nästa år.
Han tillägger att ModCloth är i "anställnings- och rekryteringsläge" - goda nyheter ett år efter företaget gjort rubriker för flera omgångar av uppsägningar. Det anställer främst inom marknadsföring, teknik, ekonomi och produktdesign. Mest intressant säger Kaness att företaget är nära att anställa en modechef. Medgrundare Susan Koger leder för närvarande designteamet.
När det gäller butiker med tegel och murbruk säger Kaness att svaret på butiken i San Francisco passform har "uppmuntrat oss att gå snabbare med experimentet [tegel och murbruk] och slutföra vår plan för det; när vi ser till 2016 kan vi börja tänka på när och var vi ska lansera vår första permanent fit -butik. "
"Vi kommer att ha butiker på många platser nationellt, inte bara regionalt", tillägger han.
Med tanke på Kaness erfarenhet av den andra "indie" -handlaren, Urban Outfitters, skulle vi inte bli förvånade över att se ModCloth ta en liknande väg. "Jag tror att du blir stor genom att tänka och agera litet", säger han om hur han planerar att utöka ModCloth samtidigt som den behåller sin två indie -anda. "Vårt jobb med att växa verksamheten är att utöka storleken på vårt samhälle genom att ha våra nuvarande kunder förespråka oss, göra vår detaljhandel mer köpbar, göra vår sociala mer engagerande och göra bilder mer övertygande. "