Foto: Earl Gibson III/Getty Images
Medan J.Crews dragningskraft hos kunderna fortfarande är svagare än det har varit tidigare, fortsätter Madewells fortsatta framgång och uppmuntrar till tidiga resultat från företagets unga off-price satsning, J.Crew Mercantile, har hjälpt till att klargöra var J.Crew Group Inc. kommer att investera i år. Madewell, som redan har 103 tegelstenar, kommer att få ytterligare 10 butiker i 2016. Och efter publiceringen av J.Crews finansiella resultat 2015 sa företagets chefer på en webbsändning torsdag eftermiddag att det finns gott om utrymme att växa bortom det antalet i framtiden. Samtidigt kommer Mercantile, nu i 19 butiker sedan öppnandet av sin första butik i Dallas i juli förra året, att mer än fördubbla sin flotta till 40 platser.
Det har varit ett tufft år för J.Crew, med intäkter konsekvent ner jämfört med 2014 års siffror. För alla sina varumärken minskade J.Crew Groups försäljning med 3 procent för budgetåret 2015 till 2,5 miljarder dollar och J.Crew själv minskade med 7 procent till 2,1 miljarder dollar. Madewell, å andra sidan, ökade med 23 procent till 301 miljoner dollar - en försäljningsökning på 8 procent när du tar ökningen från nyöppnade butiker.
Ändå kallade VD Mickey Drexler det fjärde kvartalet för ett "positivt slut på ett svårt år". Sant nog: J.Crew -märket är jämförbart försäljningen sjönk bara 5 procent, jämfört med de 12 procent, 13 procent och 10 procent minskade den föregående kvartal. Under de senaste månaderna har design- och merchandisingteamen fokuserat på att visa J.Crews "klassisk-med-en-twist" -stämning, sa Drexler. Färgglada och metalliska gingham, till exempel, tar en framträdande plats i J.Crews aprilkatalog, liksom Lacoste för J.Crew -polos. Fotograferingen och modellernas nyöppnade hår är i överensstämmelse med J.Crew vi lärde känna under Jenna Lyons ledning, men i kläderna kan du tydligt se varumärket styra bort från vad det ansåg vara en alltför mode-framåt bild.