Tommy Hilfigers vårinsta-ögonblick 2016. Foto: Imaxtree
Det är ett obestridligt Fashion Week -faktum att många (om inte de flesta) designers håller Instagram i åtanke samtidigt som de konceptualiserar sina samlingar och shower, och att iscensätta en nyckel Insta-ögonblick är avgörande när det gäller att hjälpa ditt varumärke att sticka ut i ett oändligt hav av suddiga banfoton. Från Chanel till Versace till Proenza Schouler, har detta fenomen spridit sig till alla modehuvudstäder och till och med de mest gamla skolans lyxhus, och kommer bara att fortsätta att göra det när händelserna blir mer tillgängliga och konsumentframsatta.
Även om det här är bra och bra, har det skapat lite av ett etikettdilemma, eftersom gästerna i de första raderna är mer oroliga för att få ett bra skott för gram än de är med att faktiskt titta på kläderna, tvinga dem på de mindre önskvärda platserna att se lite mer än en vägg av iPhone (eller, i mycket olyckliga fall, iPad) skärmar framför dem. Men en modig designer tar steg för att bekämpa denna växande fråga: Tommy Hilfiger kommer att vara värd för den första "InstaPit" någonsin för "Instagram content creators" vid hösten 2016-showen nästa månad.
Enligt ett pressmeddelande kommer denna grop att komplettera den traditionella fotogropen - upptagen av traditionella fotografer och byråer som Getty, Imaxtree och Billy Farrell - och kommer att vara "ett exklusivt utrymme för Instagrammers att fånga utseendet när de har premiär på landningsbanan." Det här är inte första gången Hilfiger (vars varumärke har 1,7 miljoner Instagram-följare) har gjort fotodelningsappen till ett stort fokus för showen: För våren 2014 undvek etiketten en normal landningsbana för en sandig strandpromenadssituation, och förra säsongen gick modeller massor genom en konstgjord lagun för finalen (se ovan). Hilfiger samarbetar också med en av de största sociala mediestjärnorna i branschen, Gigi Hadid, på en kommande samling - ett beslut vi är nästan säkra på togs med hennes 12,3 miljoner Instagram -följare sinne.
Det är fortfarande oklart vem som kommer att få tillgång till denna grop (vi har kontaktat företaget för mer information), men tummarna är att det är några av de glada människorna som blockerar vår utsikt säsong efter säsong.