Glastonbury och Lollapalooza kan ha kommit först. Bonnaroo och Bestival kan ha mer indie cred. Men ingen musikfestival erbjuder en blandning av ångrad glamour, generella genrer och bra väder Coachella-gör det till den mest "fashion-y" festivalen av dem alla. Men den sponsringstunga händelsen polariserar: Till och med ett omnämnande av denna musikfestival i södra Kalifornien framkallar en rad känslor, från nervös spänning till rent av ilska. De coola barnen tycker att det är överdrivet med hype och olämpliga fjäderhuvudbonader, men hardcore festivalbesökare kan inte få nog.
Ändå utropar modeband att de ska vara involverade i Coachella-vare sig genom att sponsra ett evenemang eller landa en begärlig plats i en festivalhistoria. Så det är fortfarande värt det?
År 2012 genererade Coachella mer än 47 miljoner dollar i biljettförsäljning, enligt Anslagstavla tidskrift. Årets utsålda festival-som äger rum under de kommande två helgerna-är på väg att generera ännu mer intäkter. (Paket började på $ 399.)
Utöver 47 miljoner dollar tjänar festivalarrangörerna ganska mycket pengar på sponsring. Till skillnad från vissa festivaler, som gipsar dussintals varumärken över hela arenan, håller Coachella sin sponsringspool liten. I år finns det bara sex huvudsponsorer: Heineken, H&M, JBL, Red Bull, Fruttare och Playstation. De officiella sponsringarna kommer troligen att nå sju siffror, men många märken är värd för evenemang även på plats, som varierar i pris. (I år gissa, Harper's Bazaar, och Diesel är bara tre märken av tiotals som gör evenemang på plats.) Även om de inte är så dyra som att vara inne på festivalområdet kan dessa fester också vara dyra. "Om det är en cocktail i en timme kan det vara $ 10.000. Om det tar över ett område eller gör en efterfest, skulle jag säga uppåt 50 000 dollar. Eller så kan det gå upp till $ 500 000, säger en branschchef om dessa "inofficiella" evenemang.
H&M, det enda modemärket på listan, drar stor nytta av sin position. Snabbmodeföretaget kommer inte bara att marknadsföra sitt nya Medveten samling runt poloparken kommer det också att vara värd för sitt allra första VIP -evenemang. "Vi har själv tittat på hur musik och mode inspirerar och förändrar trender", säger H&M: s talesperson Jennifer Ward. "Efter tre års närvaro på polofälten bestämde vi att det var dags att vara värd för ett eget privat VIP -evenemang utöver sponsring. "Varumärket kommer att vara värd för sitt evenemang den 13 april på en privat egendom i La Quinta, CA, med uppträdanden av Santigold och The Dough Rullar.
Det är ett taktiskt - och kunnigt - steg från H&M: s sida. Trots allt är Coachella säsongens första stora festival, vilket betyder bloggar, tidskrifter och e-handelssajter använder bilder från helgen för att generera hundratals "Get the Look: Festival Style" -typ historier. "Det har blivit som mors dag", säger den ovannämnda branschchefen. "Varje PR -byrå har det på sin pitchkalender." Och H&M har varit en stor del av den rörelsen. Det är kollektionen "Fashion Against AIDS", som visades upp på festivalen förra året (med intäkter som gynnar AIDS -medvetenhet), inspirerades av Coachella.
Kommer hypen någonsin att dö ut? Även om cyniken kan vara trött på Coachella, är det fortfarande en säker satsning för märken som vill investera i en stor sommarhändelse. För varje barn som är "för gammal" eller "för cool" för att komma tillbaka, det finns en annan som bara dör för att komma in genom dörren.