Från Kith till Kanye West till Kylie Jenner verkar det som den begränsade upplagan "droppar"är nycklarna till buzz och detaljhandelns framgångar, och när det gäller att driva de hypade-upp lanseringarna online (och på senare tid på popup-fönster), Shopify leder vägen. Det kanadensiska teknikföretaget driver över 400 000 märken och återförsäljares (inklusive Kiths och Kylie Jenner) e-handelssajter och är känt och gynnat för sin robusta, skalbara back-end-infrastruktur som förhindrar att webbplatsen kraschar som ofta kan bero på plötsliga överspänningar i trafiken (som under en släppa).
Som vi alla vet är detaljhandeln ett ombytligt spel, och snarare än att vila på sina kraftfulla servrar letar Shopify kontinuerligt efter sätt att förnya shoppingupplevelser genom ett separat ben i företaget som heter Garage, där experimentella, potentiellt högriskprodukter är tänkta och testad. En sådan produkt är Frenesi, vilket visade sig vara framgångsrikt och nu har ett åtta personer team och betydande resurser bakom sig inom garageparaplyet. Den grundläggande kärnan i mobilappen, som lanserades i november, är att du kan köpa en exklusiv produktdropp - eller i grunden en flashförsäljning - med en knapptryckning så snart den går live. Med din leverans- och betalningsinformation redan lagrad på Apple Pay och Shopify som driver transaktionen lovar Frenzy en problemfri upplevelse för detaljhandlarnas bästa kunder.
För vissa är den processen dock lite för lätt, tydligen. Det är därför Frenzy också kom på ett sätt att efterlikna känslan av gemenskap som kommer från att vänta i en fysisk rad för att köpa en produkt i en butik - utan att vänta. Dess nya "dropzones" fungerar på samma sätt som vi förklarade ovan, förutom att du måste vara inom den fysiska gränsen för en förutbestämd plats vid tidpunkten för droppen. Videon ovan visar ett gäng barn på Dorchester Square i Montreal som blir upphetsade eftersom de gjorde ett par Yeezys under en dropzone. Och på lördag klockan 12:00 kommer Frenzy att vara värd för sin första dropzone i USA med streetwear -märke Antisocial Social Club i Los Angeles i Elysian Park centrum. En exklusiv tröja i begränsad upplaga kommer endast att kunna köpas av Frenzy-appanvändare vid den tidpunkten och platsen.
2
2 Bilder
Hela processen är också lätt för återförsäljare. "Ett varumärke som Antisocial Social Club kanske inte vill öppna en fysisk plats men det här ger dem en möjlighet att säga, hej låt oss få kontakt med vår lojala publik i Los Angeles och få ihop alla ", förklarar Frenzy Product Manager och Co-Creator Tucker Schreiber. "Varje återförsäljare som vill utföra en av dessa, det är helt gratis för dem att göra och de kan göra det på några sekunder."
Schreiber säger att händelserna, av vilka det har varit två i Kanada, uppgår till sammankomster av likasinnade människor som tar bilder av varandras kläder och gratulerar varandra till framgångarna inköp.
Om du undrar, "Varför bry sig om att få folk att gå till en fysisk plats för att köpa något som inte ens finns där", då är det en bra fråga. Om du tänker efter kan alla butiker fungera så här om de vill. Faktum är att vissa helt enkelt fungerar som utställningslokaler där det inte finns någon inventering på plats. du väljer ut vad du vill och får det skickat till dig som om du hade köpt det online. Men i fallet med en dropzone är allt du stöter på ett gäng människor som klär sig som du. Eftersom Rory Gilmore misslyckades med att skriva på spec för "Condé Nast", tycker vissa människor faktiskt om att vänta i kö, åtminstone streetwear och sneakerfans, hävdar Schreiber. Denna "dropzone" -försäljningsmodell, i huvudsak det tysta diskoteket för shopping, kommer verkligen att testa de experthävdanden att Millennials sätter en premie på verkliga upplevelser framför materiella saker.
Konceptet kan också ha några praktiska tillämpningar utöver att bara få ihop en massa hypebeasts i en park. Schreiber ger exemplen på att sälja merch på en konsert eller göra en vara direkt köpbar för gäster på en "se nu, köp nu" landningsshow. (Faktum är att vi nästan kan lova dig att minst en designer kommer att använda Frenzy för detta ändamål den kommande modemånaden.)
Medan Frenzy hittills främst har använts för att sälja sneakers och streetwear, talade Schreiber om planer på att expandera till ytterligare kategorier som biljetter, musik och kosmetika. Fler dropzones pågår redan under sommaren och hösten i städer som New York, Chicago, Milano och Paris. "Vi känner att vi bara har repat ytan", säger Schreiber. "Jag är glada över att få detta i händerna på fler och fler återförsäljare inom Shopify -plattformen för att se hur kreativa de blir."
Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.