Off-vit herr vår 2020. Foto: Imaxtree
Förutom ett starkt resultat för andra kvartalet (intäkterna ökade med 43%), Farfetch tillkännagav ett stort förvärv på torsdagseftermiddagen: Det har köpt 100% av New Guards Group, det Milano-baserade moderbolaget i Off-white, Heron Preston och Palmänglar i en affär värd 675 miljoner dollar.
De New Guards Group är känt för att ha utvecklat och höjt de ovan nämnda varumärkena från sina spädbarn. För Farfetch lägger detta tillägg ett nytt lager till sin affärsmodell - kallat "varumärkesplattform" i ett pressmeddelande. Farfetch kommer att ha gruppens design, produktion och varumärkesutveckling. Och nu kan återförsäljaren utnyttja sitt detaljhandelsnätverk och data om kunder, liksom uppleva att driva varumärkenas e-handelssajter för att i slutändan möjliggöra vad det kallar "varumärken för framtiden."
"Framtidens märken kommer att ha tre kärnelement. För det första en kreativ smakmakare som kan utnyttja digitala kanaler för att engagera ett globalt samhälle; andra, bäst i klassen design, planering och tillverkning; och tredje, direkt-till-konsumentens globala online-distribution, kompletterad med en ansluten grossistnärvaro i de mest prestigefyllda fysiska butikerna, säger Farfetch-vd José Neves i ett uttalande. "Detta är vad kombinationen av Farfetch och New Guards ger branschen. Tillsammans kan vi inte bara fortsätta utveckla New Guards nuvarande portfölj, utan vi kommer också att vara unikt positionerade för att väcka många nya talanger till liv med de kombinerade lagren på Farfetch -plattformen. "
Farfetch använder Off-White som exempel. För närvarande är Off-White ett av Farfetchs topp 10-märken när det gäller bruttovärdevärde, men det är endast tillgängligt på webbplatsen genom Farfetchs boutiquepartners; den stora majoriteten av försäljningen kommer från grossist. Farfetch säger att det snart kommer att introducera och driva en ny Offwhite.com på plattformen och anpassa Off-Whites lager till sina boutiquepartners i en modell kallas det "ansluten grossist". I grund och botten planerar Farfetch att matcha utbud och efterfrågan i nästan realtid genom att utnyttja dess anslutningar med 650+ återförsäljare, vilket förbättrar försäljning och vinstmarginaler och minskar risken för osåld lager som skulle behöva rabatterat.
Farfetch säger att det planerar att göra detta med alla New Guards Groups "befintliga och framtida" portföljmärken, vilket tyder på att fler förvärv eller lanseringar är på gång. Denna nyhet följer förra årets börsintroduktion och efterföljande förvärv av Stadium Goods.
Uppdatering, 8 augusti, 20:30: En representant för Off-White nådde ut för att klargöra varumärkets ägarstruktur sålunda: "OFF-WHITE LLC, som är kontrolleras av Virgil Abloh, äger varumärket för vårt varumärke och NGG är vår exklusiva licensinnehavare enligt en flerårig avtal. Transaktionen med New Guards Group med Farfetch kommer inte att påverka Off-White ™ dagliga verksamheter eftersom New Guards Group-teamet kommer att bli en del av Farfetch. Vi ser fram emot vårt pågående arbete tillsammans. ”
Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.