Primarks inträde i USA är en av de största historierna inom detaljhandeln i år - så det är bara lämpligt att onlinebutiken mest ofta beskrivs som "online Primark" skulle försöka göra sig till ett känt namn i USA som väl.
På torsdagen öppnade Boohoo.com en popup-butik på 462 West Broadway i SoHo med två våningar med herr- och damkläder och accessoarer från sin webbplats, mest prisvärda mellan $ 20 och $ 60. Besökare kan undersöka kläderna på ställen - det är en anständigt urval, men bara en bråkdel av de 8 000 produkter som Boohoo bär på sin webbplats när som helst - och sedan placera sina beställningar på webbplatsen via pekskärm. Frakten är gratis till USA
Boohoo lanserade den amerikanska versionen av sin webbplats för bara ett år sedan, och USA är för närvarande dess fjärde största marknaden efter Storbritannien, Australien och Europa, säger Carol Kane, gemensam verkställande direktör för Buhu. "En stor del av vår amerikanska strategi är att öka varumärkesmedvetenheten och därför var tidpunkten rätt för en marknadsföringsaktivering som skulle hjälpa oss att göra detta", säger Kane säger om popup-fönstret och tillägger att företaget spanade ett antal platser på östkusten "där antalet personer var högt" innan West Broadway-butiken blev tillgängliga.
För att locka shoppare kommer Boohoo att vara värd för ett antal musikevenemang och bloggers träff-och-hälsningar (du kan se schemat här). Butiken är öppen från 11.00 till 19.00 sju dagar i veckan fram till nov. 14.