Skärmdump: YouTube
Välkommen till Popkulturveckan! Även om du alltid kan hitta oss vaxande poetiska om den rejäla överlappningen mellan mode och popkultur, ägnar vi de kommande fem dagarna till ämnet för vår favoritmusik, filmer, TV, kändisar, böcker och teater, och hur det hela korsar modeindustrin.
Varje år verkar det som att fler och fler märken utforskar filmens värld. Inte riktigt reklam - ja, okej, ja, reklam; på mode är nästan allt en reklam. Men dessa filmer, inte riktigt reklam i traditionell förnuft, tjäna som ett sätt att marknadsföra en samling online som kommer att leva vidare efter att produkterna är ute ur butikerna.
Chanel var en tidig antagare av modefilmen, som började 2004 när den släpptes "Chanel nr 5, The Film. "Om annonser kunde vara storfilmer, så var det här: Klippet medverkade Nicole Kidman, och regisserades av Baz Luhrmann, som båda fortfarande körde högt efter sin senaste framgång, "Moulin Rouge!" Faktum är att novellens historia liknar ganska mycket filmen i utseende. "Det var vad många människor sa till mig då", sa Luhrmann till
Telegraf. "Jag kan se varför de tänkte så. Jag hade arbetat med "Moulin Rouge!" så länge, det var i mitt blodomlopp. "Dess handling - om en berömd, rik kvinna som slipper sitt ansvar och offentliga liv - har dragit fler jämförelser till "Romersk högtid." Det är splashy och roligt, och var den dyraste annonsen som någonsin gjorts på den tiden, kostar ungefär $ 33 miljon. Chanel hade till och med två snitt eftersom versionen i full längd är nästan tre minuter lång.
Genom att knyta annonsen till en stor film placerade Chanel sin plats som en film och inte som en reklamfilm, samtidigt som den förankrade den till ett specifikt ögonblick i populärkulturen. Men för att någon tyckte att det skulle vara roligt, eller för att någon kände vikten av videoinnehåll skulle bli inom online branding, började huset snart använda filmer för att göra sin egen popkultur stunder.
Nr 5, annonseras
Klyschan om doftannonser är att de i allmänhet är löjliga. Hur exakt annonserar man en doft? Det är svårt, och även de bästa är lite konstiga om du tänker på dem tillräckligt länge. Inte ens de finaste husen, som Chanel, är immuna mot detta. Varumärket har cyklat genom ett antal kampanjer under årtiondena, som sträcker sig från det tråkiga (som Catherine Deneuve förklarar doftens betydelse för hennes väsen i slutet av 1970 -talet), till det helt absurda (vad, vad, Vad var de Brad Pitt -annonser om?) och allt som kom däremellan.
Kanske tack vare ensamma ambitioner passar "The Film" inte riktigt ihop med resten. Det är inte bara att sälja Chanel nr 5, det säljer oss tanken på Chanel - ett lyxmärke i en egen värld, med budget och resurser att vara underhållande och önskvärda. Det är något kraftfullt med att få oss att vilja se en annons. ”Det är uppenbart inte längre tillräckligt att bara ha attityd och visa en bild; du måste knyta en känslomässig historia till det, säger en affärschef för annonsbyrån J. Berättade Walter Thompson The New York Timesvid "The Film" släpps. "Det är en global trend men det är särskilt akut när det gäller lyxvaror, för med lyxvaror betalar du för att känna dig speciell - du behöver den personliga kopplingen."
Lagerfeld direktören
"Chanel No. 5 The Film" var bara början för husets videoutgång, som har sträckt sig över invecklade annonsplatser, en serie mytologiserande historiska stycken om Coco själv och naturligtvis kortfilmer - som Karl Lagerfeld har sedan tagit på sig att regissera.
2011 kom "The Tale of a Fairy", en 25-minuters kortfilm som spelade in modellerna Kristen McMenamy, Freja Beha Erichsen, Bianca Balti, mångåriga hanmuser och Brad Kroenig. Verket användes ursprungligen för att marknadsföra Chanels 2011 -kryssningssamling och visade det i Cap d'Antibes tillsammans med landningsbanans show. "Det är en film om en missrådig användning av pengar som börjar med våld och slutar med känsla", förklarade Lagerfeld då. Även om filmen var helt underbar, var skådespeleriet... sannerligen, inte bra. Kanske är det därför som efterföljande shorts innehöll minst en av Chanels många varumärkesambassadörer som var professionella thespianer.
Två år senare kom "Once Upon a Time", en svartvit film (återigen regisserad av Lagerfeld), som fokuserade på Cocos tidiga år som fräsare. Keira Knightley tog huvudrollen, och i 18 minuter ser vi henne starta ett modeimperium, allt i perioddräkter. För all sin kvalitet i produktionen och det faktum att de anlitade Knightly känns filmen bisarrt fortfarande amatör. Detta beror kanske på att Lagerfeld påstås ha gett sin cast sina linjer precis innan de sa dem. På ett sätt är det en del av dess charm. Vem vill inte se Lindsey Wixson meddelar besvärligt "... förresten, jag är fru Vanderbilt"?
Det historiska temat fortsatte senare samma år med "The Return", den här gången med Geraldine Chaplin i rollen som Coco Chanel. Hon repriserade rollen ett år senare i "Reinkarnation", som tog en surrealistisk vändning till att bli en musikvideo. Pharrell var till hands, och världen fick sin första smak av Cara Delevingnesigneringsförmåga.
Med åren gick Lagerfeld och hans team fulländade deras filmskapande färdigheter. 2015 släpptes "Once and Forever", som innehåller en komplex, metahistorisk rad av Kristen Stewart och Chaplin som skådespelerskor som båda spelar Chanel i en bio-bild. Det blandar husets historia med sin moderna bild, och det går på snäva 11 minuter. Utvecklingen av Lagerfelds filmkarriär mognar snabbt på fyra år, men det är klart att spikvideo - särskilt i en ålder av onlineinnehåll - var viktigt för honom och varumärket.
Chanel Cinema, idag
Mer än ett decennium efter att "The Film" släpptes knackade Chanel återigen på Lurhmann för att regissera en reklamfilm för nr 5 - men nu när Lagerfeld hade kommit på att översätta varumärket till skärmen var det inte riktigt en flashig regissör behövs. Med titeln "The One That I Want" känns platsen mer som en klassisk parfymreklam än en minifilm. Gisele Bündchen ser förgiven ut, men hon säger faktiskt ingenting. Ingen gör. Istället spelar en visserligen underbar omslag av "Grease" -låten med samma namn över den lösa berättelsen. Det är sannolikt lättare att klippa ner för att köra på TV, och uppenbarligen är vi alla fortfarande intresserade (platsen har över 18 miljoner visningar på Youtube). Men det är tveksamt att det kommer att ha samma genomslag som "Filmen" gjorde. Även om Luhrmanns original håller ganska bra, kan det vara dags för en ny minifilm för nr 5-den här gången med Lagerfeld som ansvarig.
Håll dig uppdaterad om de senaste trenderna, nyheterna och människor som formar modeindustrin. Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.