Hur "Who What Wear" utvecklades från ett modenyhetsbrev till ett klädmärke

I vår långvariga serie, "Hur jag klarar det," vi pratar med människor som lever i modebranschen om hur de bröt sig in och lyckades.

Det har gått 10 år sedan förra Elle redaktörer Hillary Kerr och Katherine Power lanserad Vem vad bär, som vid det tillfället var ett dagligt e-nyhetsbrev med kändisstil. "Det var Hillary och jag som gjorde absolut alla delar av verksamheten från marknadsföring på sociala medier, som mestadels ägde rum på MySpace, till att skapa konst. Jag lärde mig Photoshop och Hillary skrev, laddade upp och lärde mig hur man förvandlar ord till hyperlänkar, "minns Power. "Den dagen jag kom på hur jag gjorde ett ord kursiverat var den bästa dagen", tillägger Kerr. Sedan 2006 har Vem vad bär har erbjudit oändliga outfitidéer, stiltips och shoppingförslag online.

Men under det senaste decenniet har Vem vad bär har blivit ett ständigt utvecklande, formskiftande modemärke, som sätter sina spår över sociala medieplattformar, på bokhyllor och snart i din garderob

via ett samarbete med Target. "När vi startade företaget, om någon frågade oss vad vår dröm var, sa vi alltid att vi skulle ha en rad kläder på Target", säger Power. Kollektionen kommer att erbjuda exklusiva mönster varje månad inspirerad av gatustil och shoppingvanor Vem vad bär läsare.

Medan Kerr och Power fortfarande upprätthåller en start-up-inställning år efter att de skickade den första e-postblasten, deras roller och fokus har förändrats från den dagliga verksamheten till att strategisera sitt medie- och handelsföretag Clique Media Grupp. (När vi grundade Clique Media Group expanderade Power och Kerr till kategorierna hem och skönhet med två nya webbplatser, Min Domaine och Byrdie, 2013.) Vi pratade med de två grundarna om det senaste decenniet, hur de hänger med i digitala medier och karriärråd för blivande entreprenörer.

Hur har du bibehållit din publik när du introducerade nya förändringar och lanseringar genom Clique Media Group?

Katherine Power: Vi tittade verkligen på vad publiken ville ha och vi hade denna ständiga kommunikation med dem hela tiden. Min Domaine är ett perfekt exempel på detta. Vi började testa lite innehåll runt fashionabla rum eller riktigt snygga garderober och det innehållet gjorde så otroligt bra att vi tänkte att det måste finnas något här. Vi var på den punkt där vi köpte vårt första hem eller fick vår första vuxna lägenhet och våra läsare var på samma plats i sina liv. Så vi visste i och för sig att det var nästa steg. Då hjälpte engagemanget kring det innehållet oss verkligen att förstå vad vi borde ge dem mer av. Så har vi alltid gjort: Vi lyssnar på läsarna och tittar på data.

Från att köra webbplatser till att designa kläder, hur lyckas du jonglera med alla dessa olika projekt samtidigt?

Hillary Kerr: Katherine säger alltid: "Gör bara det som bara du kan göra." Och när vi fortsätter att växa är det alltid svårt att släppa taget av vissa aspekter av ditt jobb som du gillar och projekt som du vill vara superengagerad i men inte har tid till vara. Att ha rätt team på plats för oss i vårt företag har också varit enormt. Men jag tänker också: "Är det något som bara jag kan göra? Eller är det något som jag kan delegera till en annan riktigt underbar teammedlem? ”Det har varit en balansgång och jag tror att det kommer att fortsätta vara det.

Har du några mentorer?
KP: Vi har verkligen fantastiska investerare, och en av dem är en kvinna som heter Dana Settle, som är partner på Greycroft Partners, vår ledande satsningsfond. Hon har varit en fantastisk mentor och stödsystem för oss under varje insamlingsprocess och är verkligen den som uppmanade mig att ta på mig VD -rollen [2014].

HK: Det är roligt att tanken på en mentor oftast är den här personen som är mer erfaren än du, men jag tycker också att det fungerar lika bra när det är någon som har annan erfarenhet än du. Vi har en fantastisk grupp kamrater och vänner som är i branschen - i innehåll på ett eller annat sätt - och har alltid varit så stödjande och hjälpsamma.

Vad letar du efter när du anställer för Clique Media Group?
KP: Vi letar definitivt efter en entreprenörsanda, en mycket proaktiv mentalitet, ingen rätt och någon som är villig att göra vad som krävs för att bli framgångsrik i sin position. De borde kunna komma in på vårt kontor och se utrymme för förbättringar eller en ny inkomstlinje eller en ny historiaidé som vi inte gör och kunna skapa det själva.

HK: Människor som är bra, kreativa och entusiastiska problemlösare. När de möts med någon form av motstånd eller får nej, kan de tänka kreativt och räkna ut ett sätt att få något att hända.

Vilka råd skulle du ge till någon som vill starta ett eget företag eller vill bygga sin närvaro online?
HK: Först och främst borde de verkligen älska vad de än skapar för att du lägger så mycket tid på att tänka på arbete. Om du inte är riktigt passionerad kan jag tänka mig att det är ett riktigt drag. Du måste älska, älska, älska det du skapar. Och var smart om berättande. I slutändan är sättet att kommunicera ditt varumärke, idé, företag, projekt eller vision för resten av världen av yttersta vikt.

Hur viktigt är det för någon att ha ett personligt varumärke när han arbetar på en plats som Vem vad bär?
KP: Vi ser att våra läsare vill komma i kontakt med individer och inte bara ett varumärke. Det är en av anledningarna till att vårt företag har varit så framgångsrikt - Hillary och jag är aktivt engagerade och är varumärkets ansikten. Så vi är verkligen intresserade av att utveckla vår talang för att ha en djupare kontakt med publiken.

HK: Det är en bra sak när en person har en synvinkel. Vi uppmuntrar dem att uttrycka det. Vi välkomnar alla som älskar det de gör så mycket att de också arbetar med sitt eget personliga varumärke eller sätter ut sin egen syn på fritiden. Det visar att de förstår sociala medier, industrin och världen i stort.

Var ser du Vem vad bär fem till tio år från nu?
KP: Jag tror att framgång för oss inte är ett specifikt foto utan snarare tanken på att kunna utveckla vår verksamhet varje år och inom den föränderliga branschen. Vi är inte samma verksamhet som vi var för fem år sedan och jag skulle inte vilja vara samma verksamhet om fem år. Det vi vet att vi är bra på är att skapa riktigt starka varumärken och engagera en stor grupp kvinnor, så vi vill fortsätta skapa underhållning och effektivitet för deras liv genom våra olika varumärken.

Vem vad bär för Target är tillgängligt online och i butiker från och med söndag, januari. 31. Du kan se hela samlingen här.

Vill du ha mer Fashionista? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev och få oss direkt i din inkorg.