Ytterligare en flash-försäljningssajt-en gång affärsmodellen "It" för e-handel-har förvärvats, och inte till ett mycket bra pris, åtminstone för sina investerare. Ideeli, en av de första och till synes starkast av dessa affärer har köpts för blygsamma 43 miljoner dollar i kontanter av Groupon, meddelade båda företagen i måndags.
Nyheten kommer cirka mindre än ett år efter utnämningen av Ideelis nya VD, Stefan Pepe, och har lyft ögonbrynen av ett par skäl. För det första verkar 43 miljoner dollar som ett litet belopp för ett företag i storleken på Ideeli, som grundades 2007 och har sedan samlat in över 107 miljoner dollar. (Som jämförelse köpte Nordstrom HauteLook, en liknande webbplats, för 270 miljoner dollar - och även det beloppet verkade lågt.) För det andra, vad betyder det för alla investerare som har lagt in miljoner i företaget, bara för att se det såld?
Vi pratade kort med Stefan Pepe, VD för Ideeli och Lisa Kennedy, chef för Groupon Goods North America, och medan de avböjde att diskutera hur de nådde "magin" antal "på 43 miljoner dollar, betonade Pepe att Ideeli fortfarande kommer att fungera som en egen separat webbplats och mobilapp och att vi måste fråga investerarna hur de känner om det.
De hade mer att säga om varför den här affären var meningsfull och vad vi kan förvänta oss av båda enheterna framöver. Pepe förklarade att Ideeli har mycket att vinna på att vara en del av Groupon och att affären kommer att hjälpa Ideeli att nå sin potential: Till exempel att expandera internationellt. (Ideeli säljer för närvarande endast till Nordamerika). På samma sätt sa Groupons talesperson Paul Taaffe att företagets kunder "älskar kläder" och att de har svarat väl till ett tidigare partnerskap mellan de två - där Groupon var värd för en försäljning med Ideeli -varor för 80 dollar för $40.
Och även om Groupon fortfarande är en separat webbplats, med Pepe som fortsätter som Ideelis VD, kommer vi att se några förändringar i Groupons erbjudanden. "Vi kommer att leta efter möjligheter att bygga ut mode och kläder inom Groupon Goods avsnitt, "förklarade Kennedy och tillade att Ideelis befintliga relationer med varumärken kommer att" styra hur det händer. "
Det kommer att bli intressant att se hur Groupons strävan mot mode kommer att se ut och hur Ideeli kommer att klara sig med sina planer för expansion bland frågor om lönsamheten för flashförsäljningsmodellen.
För tillfället är de det erbjuder kunder 20% rabatt på beställningar för att fira nyheterna.