Är det möjligt att bli en Mega-Influencer längre?

De konceptet med påverkaren fanns inte för ett decennium sedan, men nu är det en livskraftig karriärväg, som influencer marketing är förväntas vara värt 10 miljarder dollar år 2020. Medan alla med ett Instagram -konto och en garderob, ett kosmetikfodral, en global resplan, och/eller en röst värd att följa kan teoretiskt bli en påverkare, är det fortfarande möjligt att göra den stor?

När marknaden blir mer mättad, hur genomförbart är det att bli en mega-influencer på nivå med OGs som Arielle Charnas, Chiara Ferragni, Aimee Song och Leandra Medine 2019 och framåt? Kort sagt, det är inte för sent, men det är komplicerat - och kanske svårare att stiga till samma berömmelse och lukrativa sponsring på området än någonsin tidigare.

"Det finns definitivt plats för någon som har något annat att ta med sig till bordet genom sin poäng syn och historia ", säger Yuli Ziv, som lanserade Style Coalition, en av de första marknadsföringsplattformarna för influencer, i 2008. (Det förvärvades av Launchmetrics 2017, där Ziv för närvarande fungerar som verkställande direktör, USA.) "Folk gillar att följa de som är relaterbara, vilket betyder olika saker för olika människor, så när någon etablerar sin "röst" är alternativen obegränsade för dem att skapa en egen väg."

Launchmetrics 2017 års rapport om State of Influencer Marketing fann att varumärken blir mer kunniga och engagerade när det gäller att arbeta med influencers och söka deras "perfekta matchning", med cirka 80 procent av mode-, lyx- och kosmetikproffs som samarbetar med dem. "Influencer, som en term, har kommit in i våra dagliga liv och rollen har blivit mer definierad och legitim - men med legitimitet följer ansvar. Varumärken imponeras inte längre lätt av ett enkelt antal följare... de går djupt in i studiet av influencers och tittar på deras media effektvärde, engagemang, innehåll och röst, förstå vem de arbetar med och vad den personen kan ta med sig till bordet som varumärke ambassadör."

Så vad är det egentligen som gör en mega-influencer? Det beror på vem du frågar, säger Alyssa Coscarelli, en tidigare marknadsredaktör på Refinery29 som nyligen lämnade publikationen för att fortsätta sin växande influencer -karriär. "Olika märken har sin egen nivå ett, två och tre påverkare", förklarar hon. "I mina ögon har mikroinfluencers under 20K, de får fortfarande varumärkespartnerskap och har viss auktoritet över sin lilla publik; det finns ett 30K till 50K "genombrott" -intervall, där du inte längre är mikro, men du är inte riktigt i de stora ligorna; 100K till 300K är på mellannivå, med fasta jobb och solid auktoritet, men fortfarande tillgänglig; då, 300K till 500K eller mer, kommer du in i mega-influencer-intervallet. "

Det finns en plats och ett behov av influencers på olika nivåer av slagkraft: Storleken spelar roll utifrån vad ett varumärke vill få ut av sina influencer-par när som helst, per Ziv. "I slutändan beror nivån på influencer eller profil som ett varumärke väljer att engagera sig i på kampanjmålen de försöker uppnå", förklarar hon. "Om ett varumärke vill skapa medvetenhet, har de det bättre med mega-influencers, eftersom de fungerar som en megafon och skapar eko kring evenemanget, kampanjen eller produktlanseringen. Om deras huvudsakliga mål är att locka till sig en mer lokal, uppkopplad publik, är det mer troligt att de aktiverar mellanklassen påverkare, eftersom de skulle vara mer villiga att regelbundet publicera om varumärket och engagera sin lokala publik i ett samhälle närma sig. Slutligen kommer en mikroinfluencer inte att tjäna syftet med en megafon utan en kontakt. "

Innan Instagram lanserades i oktober 2010, Aliza Licht var redan kunnig för sociala medier som en påverkare av sig själv, tack vare hennes tid på Twitter som @DKNYPRGIRL, som började 2009. Visst, Licht, som var SVP för global kommunikation vid Donna Karan på den tiden, var höljd av anonymitet medan uttömmande, lustigt twittrande, till skillnad från dagens fullsynliga påverkare, för vem som har ett igenkännligt ansikte är en given. Licht, marknadsförare och författare till 2015: s guidebok för sociala medier Lämna ditt märke, dubbar mega-influencers "makro-influencers" och definierar dem som de som har varit på det i ungefär ett decennium, som övergått från att blogga till främst Instagram, och extrapolerade också sina kändispersoner till andra partnerskap, tycka om Något Marinens Arielle Charnas parar ihop med Nordstrom.

Enligt Licht är mikroinfluencers (som omfattar ett stort följarintervall, från 10 000 till 700 000) idealiska för varumärken som letar efter nya vägar till marknadsföring. Medan makroinflytaren ger "trovärdighet, varumärkesmedvetenhet och positionering", kommer varumärken som hoppas att driva verklig försäljning förmodligen att bli mer framgångsrika med någon mikro.

Dessutom tror hon att det fortfarande är möjligt att bli en mega-influencer. "Det finns en plats för autentiska röster med en stark synvinkel och en anledning att vara", säger Licht. Ultra-framgångsrika influencers som Charnas och Medine har delvis lyckats eftersom "de verkligen har definierat sitt varumärkes-DNA från början", konstaterar hon. "Leandras koncept om" man frånstötande "var verkligen unikt, och hon hittade något på marknaden som inte hade gjorts tidigare. Arielle, för mig, är flickan bredvid; Jag kände till hundra av hennes uppväxt, och hon hade den mycket tillgängliga synvinkeln. Jag tror att det var därför hon åkte till Nordstrom för att bygga ett varumärke till dessa prispunkter - hon vill att alla ska ha tillgång till det. Du måste ha en riktigt stark självkänsla och varför du gör det. ”Hon pekar också på framgång och organisk tillväxt av Diet Prada, liksom Katie Sturino från The 12ish Style. "Hon har ett så specifikt sätt att positionera sitt varumärke - när du har en bra historia att berätta och människor kan känna uppriktigheten är det magnetiskt och människor kommer att följa."

Medine, en av OG: s namnkontrollerade i alla konversationer om influensernas ursprung (särskilt i modeutrymmet), erkänner snabbt hur kismet och timing hjälpte hennes framgång. "Jag tror verkligen att tur spelar en roll i allt detta, och jag var på rätt plats vid rätt tidpunkt; bloggande var fortfarande relativt nytt, konsumenter av personliga bloggar var superinköpta och min var en av få som hade en nisch utöver bara "modeblogg"-jag ville mer. "Den önskan om mer än enbart sociala medier och berömmelse är dock inte nödvändigt för att lyckas som påverkare:" Du kan förmodligen bygga en betydande företag bara baserat på förmågan att implicit dela, fortsätta att dela och inte bli nedslagen av feedback baserad på den delningen och verkligen äga vem du är, "Medine säger. "Det är inte lika lätt eller naturligt för mig att hela tiden dela med mig av alla delar av mitt liv, men jag ser hur det görs på sociala medier och hur påverkare blir bara mer populära som en funktion av det. "När det gäller driv och typ av person som kan lyckas på den nivå som Medine har, "det är inte motståndskraft, kanske är det grus, men det kräver en oförmåga att se världen på ett sätt där det du gör inte är en del av det," förklarar hon.

Men är influencer -marknaden för övermättad för att ett spirande namn verkligen ska sprängas? Inte enligt Brittany Hennessy, tidigare chef för influencerstrategi och talangpartnerskap på Hearst Digital, författare till Influencer: Bygg ditt personliga varumärke i sociala mediers ålder, och nuvarande medgrundare och chefsrelationsansvarig på Carbon, en influencer-app och nätverk. "Det är intressant. Det råder ingen brist på influencers att följa, och ändå växer de alla, och det finns plats för nya människor, förklarar hon. ”Även de i toppen växer ständigt; Chriselle Lim, Something Navy, Michelle Phan - de är precis som kändisar just nu. När de har flyttat till en högre nivå ger det plats för människorna under dem; botten är nu öppen för nya människor att komma upp på stegen. Det är en väldigt full stege, men det rör sig hela tiden. "

När inflytandeutrymmet verkligen utvecklats till nästa nivå, pekar Hennessy på förändringen av påverkare som träffar en ny nivå av berömmelse och förmögenhet till Nordstroms influencer -kollektioner 2018, som börjar med Something Navy. "Genom att [Nordstrom] knacka på influencers för att sälja saker i verkligheten tror jag att många andra influencers tog uppmärksamhet; om de ska vara någon som kan säkra denna typ av affärer måste de kunna dra in människor i en butik, vilket innebär att människor måste kunna känna igen ditt namn och ansikte, säger Hennessy.

Att vara så stor som möjligt kanske inte är den bästa vägen till framgångsrika framgångar nuförtiden: Det finns en vädjan till kvalitet framför kvantitet, förklarar Hilary Williams, VP för Talent på Digital Brand Architects. "" Toppnivå "betyder inte nödvändigtvis att ha flest följare; i dag handlar det mer om hur någon utnyttjar sin gemenskap och skapar innehåll och konversationer som är engagerande och genomslagskraftiga, säger hon. "Om berättelsen är övertygande och deras publik reagerar på den på ett positivt, genomförbart sätt, då är det möjligt att bygga in det till ett framgångsrikt, livskraftigt företag - för att verkligen sticka ut och komma till nästa nivå krävs en unik röst och en stark varumärkesvision och strategi, som bildar bra relationer med influencersamhället, möte med likasinnade företag och insatta byråer och identifiera och utnyttja dina starkaste plattform."

Medan Coscarelli nyligen engagerade sig på heltid för att vara en påverkare, är hon mindre optimistisk att den första flottan av OG: s framgångar kan uppnås i stratosfären idag. "Jag tror inte att det är lika troligt - vad Aimee Songs och Chiara Ferragnis i världen har till deras fördel är att de har gjort det ett tag, de är inte vårhöns", säger hon. "Det jag säger till folk är att det är en långsam och stadig tävling för de flesta; det är ett långt spel, och en del av varför dessa tjejer blev så stora är att de var bloggare för 10 år sedan, och de har hållit på med det i flera år. De har haft tid att växa långsamt. "(Ett sällsynt undantag det långsamma och stadiga tillvägagångssättet? Coscarelli pekar på Erika Costell, den tidigare flickvännen till YouTuber Jake Paul, som snabbt kunde skjuta upp i antal följare eftersom hon var associerad med någon så massiv redan.)

"Jag tror att jag lägger av att vara en influencer på heltid eftersom jag erkänner att jag inte trodde att det var en verklig karriär, fortsätter Coscarelli. "Jag tyckte inte att det var hållbart och jag tänkte:" Jag är redaktör, journalist, jag vill inte bara vara en påverkare eller bloggare. ' Men ju mer min plattform växte, insåg jag att den har lång livslängd och hållbarhet. Jag arbetade i huvudsak två heltidsjobb, hanterade mitt personliga varumärke samtidigt som jag var redaktör. "Så småningom kom det en punkt där påverkarens sida av saker och ting visade sig vara mycket mer lukrativ, tillfredsställande och spännande, och hon slutligen gjorde en val.

Hennes nya väg är inte mindre krävande än att vara redaktör. mega-influencers har när det gäller plattformar, men även den tid det tar att upprätthålla en Instagram-följare som påverkare-det är giltig tid och energi, precis som vilken karriär som helst, och det är också om strategi, precis som alla andra "riktiga jobb." "Specifikt" måste du vara "på" hela tiden och du skickar hela tiden e -post med varumärken och PR precis som en redaktör gör, men i en personlig kapacitet. "

Coscarelli har funnit att varumärken är lika (om inte mer) mottagliga och intresserade av att arbeta med henne som påverkare, kontra henne som redaktör på en publikation. "Jag har turen att gå igenom allt detta vid en tidpunkt då varumärken börjar flytta till influencer marketing; Jag tror att vissa märken fortfarande har lite att hinna med, men folk börjar vakna till avkastningen på investeringen det verkligen kan ge, mot tryckannonser eller traditionella medier. "

Marknadsförare spenderade en beräknad 1,65 miljarder dollar på Instagram -influencer -kampanjer enbart under 2018, enligt WSGN: s senaste Rapportera. "Medan många varumärken redan arbetar med influencers och har etablerade metoder, är många fortfarande tidigt i början deras influencer -marknadsföringsstrategi, som ger utrymme för influencers att gå med i diskussionen, ”förklarar Ziv. "När inflytandeutrymmet växer finns det ännu mer aptit för nya talanger som ger en ny synvinkel och originalinnehåll." Kort sagt, autentiskt innehåll kommer alltid har en chans att lyckas, oavsett antal följare.

Att påverka som ett legitimt karriärmål är en bevisad verklighet: WSGN: s "Framtiden för Influencer Marketing" presentationen rapporterar att i en undersökning bland 1 000 barn i åldern sex till 17 år identifierade över 34 procent "YouTube -stjärna" som deras främsta karriärval och 18 procent hoppades att vara bloggare eller vloggare. WSGN rapporterade också att "livestreamer" är ett "drömyrke" för över 54 procent av Gen-Zers som undersöktes för en studie i Kina.

Medine har blivit tillfrågad om vägen till influencer -framgångar från blivande Man Repellers också. "Jag tycker att det är riktigt rimligt att människor skulle sträva efter ett liv med det som känns som massor av resor och massor av kläder, men det är lite annorlunda när jag svarar på den frågan, för att jag är en påverkare är en biprodukt av det arbete jag gör, säger hon säger. "Jag lanserade Man Repeller som en personlig stilblogg, men det var definitivt förankrat i berättande och i denna idé att en kvinnas bemyndigande behövde inte vara beroende av vad en man tyckte om vad hon bar - jag visste alltid att jag ville att Man Repeller skulle vara större än mig och överleva mig."

När det gäller när en påverkares inverkan och framgång motiverar representation från en byrå - kanske vilket betyder att de har blommat ut till en fullvärdig affärsenhet, inte bara en populär person på sociala medier-Coscarelli uppskattar att det är runt 100 000 följare. "Det kommer en punkt när du får varumärken att kontakta dig varje dag, du skriver ett till två kontrakt varje dag och förhandlar mycket... det blir en fråga om att lägga för mycket energi på fram och tillbaka och inte tillräckligt med tid på innehållsskapande. "

Förutom det tidsengagemang som är involverat i heltidsinflytande, behövs det mycket affärsmässighet (eller samlas in i processen), konstaterar Coscarelli. "Det finns en viss överlappning mellan att vara påverkare och att starta: Du måste verkligen garantera dig själv, bibehålla din äkthet och överklagande, den interna identitetskampen om att vara trogen mot dig själv och göra vad du känna till kommer att klara sig bra, vara din egen bästa talesperson och sticka ut, precis som om jag startade en app, säger hon. Detta inkluderar hantering av alla vanliga detaljer om egenföretagande, särskilt fakturering, skatter och jaga ditt eget företag.

Med fler influencers att konkurrera med än någonsin tidigare, är vissa utrymmen - säg, resa kontra skönhet kontra mode - bättre satsningar för framväxande influencers att stiga till toppen och sticka ut? Ziv ser de flesta möjligheterna i reseutrymmet. "Under de senaste åren har det ökat livsstilsinflytandens inflytande som kan integrera mode och skönhet i sina innehåll på ett mer organiskt sätt - dessa påverkare vädjar till ett bredare utbud av märken och vertikaler, därför kan möjligheten vara större, " hon säger. Lyxig livsstil och modefokuserade influencers kan också behöva vara snyggare med de märken de samarbetar med jämfört med skönhetsinfluencers. "Toppmärken, särskilt inom lyxsektorn, letar alltid efter influencers som inte spädar sin image genom att arbeta med för många konkurrenskraftiga märken", säger Ziv.

Bortsett från innehållsområden som kan vara något mer genomförbara för att göra det stort idag, finns det en specifik innehåll-plattformskombination som Hennessy tror har och fortsätter att ta in de största pengarna för dem som lyckas. "Att göra skönhet och att vara på YouTube kommer alltid att vara det mest lönsamma; det är där pengarna finns, och alla kontrakt jag har gjort med de mest käftande siffrorna finns alltid på YouTube, medger hon. "Det är mer arbete att producera en YouTube -video än att ta ett Instagram -foto, och bara den arbetsnivå som läggs i det kräver en högre prispunkt." Hennessy pekar också på dedikerade YouTube -videor från skönhetshandlare, som Sephora, eller märken, till exempel Revlon, där en påverkare gör "ett helt ansikte, av en varumärke... publiken är nedsänkt i en 12-minuters video som du får av ett varumärke eller en återförsäljare, "skisserar hon. "Du får inte den typen av nedsänkning på Instagram, där det är ett foto. Du gillar det, kanske kommentera det och fortsätt sedan. "Influencers med det högsta engagemanget på Instagram är också nästan alltid YouTubers också, Hennessy noterar, "eftersom deras publik ansluter till dem på ett sätt som du bara inte kan ansluta till någon du känner bara genom foton." Om skönheten YouTuber publiken verkar för tät för att infiltrera, Ziv noterar att plattformen "har ett mindre antal modepåverkare, så det kan ge en större möjlighet för inträde."

Instagram Stories har också förändrat influencer -spelet, enligt Hennessy. "Instagram Stories är det bästa som kan hända med influencers som är allergiska mot YouTube", förklarar hon. "Alla som har personlighet och driv att vara en YouTuber, de gör det - men för influencers för som video bara inte är deras grej, de vill inte göra självstudier eller vlogg, eller måste redigera videorna, men skulle gillar att vara på video, Instagram Stories är ett så enkelt sätt att göra det, och varje påverkare kommer att berätta att deras engagemang går upp när de lägger upp en historia, eftersom människor kommer ihåg vem du är... särskilt med algoritmändringar [på Instagram]. Påverkare klagar på att människor inte ser deras innehåll, eller inte i de siffror de brukade; engagemangsfrekvensen sjunker och berättelser är en påminnelse till människor om att du finns och [en plats] för att bli verklig. "

När det gäller huruvida vissa sociala plattformar är bättre val för influencers att fördubbla nu och i framtiden är konsensus att det fortfarande handlar om Instagram. "Instagram kommer alltid att vara det viktigaste, bara för att de hade det sådan ett försprång, det är svårt att se dem gå någonstans; även om vissa influencers använder andra plattformar, är Instagram fortfarande en prioritet för alla, säger Hennessy. Eller, som Medine uttrycker det, skapade Instagram i princip inflytaren. "Instagram förändrade spelet för influencers; det fanns inte influencers före Instagram, det fanns bloggare som migrerade en del av deras innehåll eller liknade Instagram och såg inte längre värdet i att ha en webbplats, "Medine förklarar. "Jag vet inte att någon enda plattform har kommit sedan Instagram som har kunnat kapitalisera och kommersialisera en personens likhet i samma grad - och jag vet inte hur lång tid det kommer att ta för en annan plattform på samma nivå att komma upp."

Licht håller med om att Instagram är högst på mode och förväntar sig ökat fokus på YouTube för hennes branschers påverkare på grund av en nyckelanställning 2018. "Instagram är uppenbarligen det viktigaste utrymmet för mode; YouTube, med anställa Derek [Blasberg som mode- och skönhetsdirektör] försöker bygga den modekrediten. Så för någon som försöker skapa modetrovärdighet nu skulle det vara en bra tid att samarbeta med YouTube. När det är en prioritet för en plattform kommer det alltid att gynna de [påverkare] som går dit först. ”Annat än Instagram eller YouTube, men Licht räknar med färre sociala plattformar för påverkare att bygga följor på. "Jag tror att fler plattformar bara försvinner; om någon introducerar en ny plattform, berätta inte om det för jag vill inte veta det! Det är trötthet från för många plattformar; det är roligt, som någon som har varit så nedsänkt i sociala... på ett sätt överdoserade jag det. "Men Licht ser till att notera att oavsett vem en plattform anställer - Snapchat tjuvjakt VogueSelby Drummond, till exempel - eller hur de försöker hålla sig relevanta, nyckeln till ett varumärkes hjärta är analys. "Om du inte kan berätta för ett varumärke vad de får för sina utgifter kommer de inte att åka dit."

Även om Instagram som vägen till influencer -framgångar är gamla nyheter, är att hoppa på appens nyare funktioner ett smart drag för influencer -tillväxt, säger Ziv. "Det är alltid bra att vara en tidig användare av nya applikationer, eftersom det är ett bra sätt att få upp ett ben och få en större andel röst - med IGTV fortfarande i sin linda, det är aldrig för sent. "Och oavsett vilken plattform en påverkare fokuserar på, betonar Ziv behovet av att" korsbestämma och marknadsföra innehåll flytande, "inklusive via Pinterest, som" har anpassat sin plattform och erbjudit att göra det mer 'influencer-friendly'. "

Är total utmattning från influencers helt och hållet en möjlighet i framtiden? "Jag tror inte att det kommer att bli någon influencer trötthet eftersom deras sätt att arbeta med varumärken och interagerar med sina samhällen har utvecklats till den nuvarande "efterfrågan" och kommer att fortsätta anpassa sig till marknaden, "Ziv förutspår.

Vad väntar för mega-influencers-och just influencers i allmänhet? Kanske är efterträdaren till dagens mega-influencer någon mindre avsiktlig, med en avsiktligt medelstor följd som är mer lojal och mindre otymplig. Coscarelli inser värdet i att vara etablerad men inte alltför massiv: "Något jag har pratat med många av mina andra Instagrambloggare och vänner om är att vi inte ens vill få för stor; det finns något trevligt med denna 100K till 200K påverkan, säger hon. "Du är inte en kändis, och du håller dig inte till galna standarder, och du är också tillgänglig och prisvärd för de märken som vill arbeta med dig. Jag bryr mig mycket om mindre indiemärken som kanske inte har så mycket pengar, och om jag skulle växa och växa blir min plattform den där mycket mer värdefullt och dyrare, vilket prissätter ut vissa märken för att arbeta med mig på betalda sponsringar. "Coscarelli tycker att attraktionen hos influencers på mellannivå hände "ganska nyligen", med varumärken som erkänner detta 100K till 200K efter sweet spot som "pålitliga" handtag och ansikten för att repa sina varor och meddelanden.

Ur ett modemärkes perspektiv beror typen av influencers-och kapaciteten hos varumärket-influencer-förhållandet-verkligen på varumärkets skala. "Stora märken, som Gucci, till exempel, kan fungera nästan som talangscouter; de behöver inte en influencer på något sätt, så det de förmodligen letar efter är verkligen unika synvinklar; de har all varumärkesmedvetenhet redan, säger Licht. "Andra märken är tvärtom, eftersom de behöver en inflytandes hävstångseffekt, trovärdighet och publik dem trovärdighet, så en hälsosam, eklektisk blandning är alltid den bästa strategin - du arbetar med vissa människor för trovärdighet och andra människor för konvertering, och jag personligen föredrar att arbeta på en mycket lokal nivå, säger hon förklarar. Att kunna bevisa värdet av varje influencer -partnerskap är svårt och en ny branschutmaning som inte existerade historiskt. "Marknadsförare på varumärken hålls också på avkastningen på inlägg på sociala medier och vilken typ av försäljning som har hänt till följd av de inlägg på sociala medier", konstaterar Licht. "På dagen var vi det aldrig höll på hur många försäljningar vi fick från den miljondollarsskylten på Times Square, så det är denna dubbelmoral av vad som förväntas. "

"Med tanke på hur nya varumärken som tänker på att arbeta med influencers-och vad som utgör en påverkare-med denna högt viktiga tonvikt på gemenskapen verkar det också som om du inte behöver ha en miljon följare för att vara en påverkare längre, och om du bara kan förkroppsligar kärnan i ett varumärke, är det tillräckligt för dem att anställa dig, "Medine säger. "Det jag skulle vilja se i framtiden är mindre betoning på en påverkares sociala följare, och mer betoning på vilket värde de ger ett varumärke; istället för att använda en influencer som modell av något slag, tänk om det är någons illustrationer du verkligen älskar? Tänk om du verkligen lutar dig till en persons talang istället för de ytliga punkterna i hur de ser ut eller låter som? "

Ur ett yngre inflytandes perspektiv-även en med en hälsosam dos av realism om just hur trångt utrymmet redan är - rollen kommer utan tvekan att fortsätta vara en livskraftig karriärväg, så länge det finns människor som är villiga att följa, säger Coscarelli. "Även om det är mättat, tror jag att det finns tillräckligt att gå runt; det är det galna, man skulle tro att det finns för många influencers, men alla har sina respektive lojala följor, och jag tror att det är därför vi alla är så tacksamma för de människor som bryr sig om att följa oss, "säger hon säger. "De håller oss flytande, och det finns tillräckligt med märken, följare och gillar att gå runt."

I framtiden kommer det sannolikt att finnas fler resurser för influencers - ytterligare bevis på deras legitimitet och betydande intjäningskraft - per Hennessy, vilket delvis var det som motiverade henne och hennes man att lansera Carbon, en ny agenturplattformshybrid för influencers att mer sömlöst få kontakt med kunder. Till att börja med betyder det hotellmärken: "Vi märkte att påverkare spenderade mycket tid och ansträngning ta reda på vem du ska kontakta för att skapa organiskt innehåll med olika hotellpartners, säger hon säger. Med Carbon kan en påverkare (som har testats av appen) läsa igenom olika hotellpartners och "boka" en vistelse. "De byter; märken erbjuder ofta inte influencers något unikt, eller som påverkaren behöver; med Carbon behöver en influencer en plats för att spela in innehåll, och hotellet behöver exponering, så det är lika värdefullt för båda parter, varför du kan göra det utan att utbyta monetär kompensation: de ser båda värdet. "I framtiden kommer Carbon att omfatta mode, skönhet och andra märken som vill samarbeta med påverkare.

Hennessy hävdar att varumärken måste gå tillbaka till att prioritera influencers som organiskt älskar sin produkt, eftersom den äktheten alltid kommer att prestera bäst. "Jag tror att vi kommer att börja se influencers vara mycket mer engagerade i de märken de samarbetar med och gå bort från engångsfrågorna", säger hon. "Influencers använder mer än ett sminkmärke eller bär mer än ett klädmärke, och om de gör märkesinnehåll för dem alla gör det dig inte oäkta; det betyder bara att du inte handlar i bara en butik. ”Influencer -marknadsföring har börjat vända och känns mer som rak reklam-mindre som det medmärkta berättandet som var originalet avsikt. "Jag tror att folk märker det väldigt snabbt, och vi går redan tillbaka." 

Hemsida foto: Imaxtree

Missa aldrig de senaste modebranschnyheterna. Registrera dig för Fashionistas dagliga nyhetsbrev.