Diamanter kan vara för evigt, men reglerna för vad som gör den perfekta pärlan förändras. Konsumenterna är fortfarande oroliga för de fyra C: erna, färg, tydlighet och karat-men ett femte 'C' växer fram och det blir allt viktigare: Konfliktfritt.
Men som med de fyra första C: erna kan konfliktfria diamanter komma i varierande grad. Vissa konsumenter hävdar att de kvalifikationer diamanter måste uppfylla för att märkas konfliktfria inte är så stränga som de borde vara.
För närvarande måste en diamant märkas som "konfliktfri" genom Kimberley Process Certification Scheme. Kimberley-processen, som lanserades 2003, är ett gemensamt initiativ från regeringar, icke-statliga organisationer (icke-statliga organisationer) och diamantindustrin, som ställer sina krav på certifiering medlemmar som syftar till att se till att "konfliktdiamanter"-de "som används av rebellrörelser eller deras allierade för att finansiera konflikter som syftar till att undergräva legitima regeringar"-inte kommer in i mainstream marknadsföra.
Programmets effektivitet ifrågasattes dock i december 2011 när den Londonbaserade NGO Global Witness, en av arkitekterna i Kimberley-processen, drog sig ur. Global Witness påstås Kimberley -processen hade "blivit en medhjälpare till diamanttvätt - varvid smutsiga diamanter blandas med rena pärlor", efter att organisationen certifierat diamanter från Marange -fälten i Zimbabwe trots rapporter om kränkningar av mänskliga rättigheter i område. "De flesta konsumenter kan fortfarande inte vara säkra på var deras diamanter kommer ifrån", avslutade Global Witness.
Sedan dess har Gillian Milovanovic, den nyligen utsedda USA: s ordförande för Kimberley-processen, godkänt expansionen av organisationens definition av konfliktdiamanter till inkludera de "som används för att finansiera eller på annat sätt direkt relaterade till väpnade konflikter eller andra våldssituationer." Men även om hennes godkännande är lovande är det inte en officiell policy förändra.
Under tiden är konsumenterna försiktiga med etiketten "konfliktfri". Därför säger varumärken som Forevermark, Tiffany & Co. och Brilliant Earth att de går utöver Kimberley -processen med att köpa sina diamanter.
I fredags hade vi turen att besöka ett sådant märke-Forevermark-på sin kändis-Oscarsvit kl Sunset Marquis i Los Angeles för att ta en titt på några av diamantmärket "ansvarsfullt" bitar.
Forevermark arbetar med ett litet antal gruvor världen över som väljs utifrån utvalda kriterier, inklusive gruvarnas rättvisa anställningspraxis och deras engagemang för vissa sociala standarder. Enligt Forevermarks diamantexpert Adelaide Polk-Bauman gynnar varumärket länderna det arbetar med ”genom hälso- och sjukvård, utbildning, bostäder och andra initiativ. ” Varje diamant är inskriven med ett nummer som säkerställer att konsumenten är ett Forevermark, som bara är synligt genom ett Forevermark visare. (Vi kände att vi var i en mycket glam 8: e klass naturvetenskapsklass som tittade igenom betraktaren på den 7-siffriga inskriptionen.)
Ansvarsfaktorn har bidragit till att göra det tvååriga varumärket populärt bland kändisernas klientel. Även om Forevermark var förutsägbart tätt under vår svit-turné om vem som skulle bära vad till söndagens Oscars, såg vi flera stycken som dök upp på båda den röda mattan och sändningen på Quvenzhané Wallis och Les Miserables'Samantha Barks. Kanske fortfarande får inte det diskreta memot, Nominerad för bästa kvinnliga biroll Silver Linings Playbook's Jacki Weaver berättade för E! hon hade på sig 2 miljoner dollar i Stephen Webster för Forevermark "blodfria diamanter".
Vi är förmodligen långt ifrån Ryan Seacrest som frågar kändisar om de bär bloddiamanter på den röda mattan, men när märken letar efter sätt att skilja sig från och klientelet (både kändisar och dödliga) blir mer utbildade om vad som går till diamantproduktion, vi förväntar oss att fler stora märken kommer att driva ansvarstatusen för sina ruter.