Som ett sätt att dela nyheter, åsikter och media i realtid har Twitter blivit en plattform som måste användas för dem som deltar, täcker och är intresserade av modeveckan. Men den här säsongen har en annan populär hashtag än #NYFW dykt upp: #fashionflock.
När vi först märkte människor som Rachel Zoe, Steven Kolb och BagSnob's Tina Craig som använde hashtaggen i slutet av deras modevecka -tweets utan sammanhang, vi var lite förvirrade. Vad betyder modeflock? Missade vi något? Hade det bildats någon klubb som vi inte informerades om? Hänger alla utan mig? Det visar sig att enheten bakom hashtaggen faktiskt är Twitter.
"Varje modevecka som vi ser finns det designers och influencers som går på Twitter för att dela med sig av sina upplevelser ", förklarade Rachel Dodes, Twitters chef för mode- och filmpartnerskap, via telefon Söndag. "Även om detta alltid händer, ville vi bjuda in många av de främsta påverkarna och bilda en exklusiv grupp." Twitter -teamet nådde ut till ungefär 50 "influencers"
- designers, redaktörer, bloggare och kändisar- som de hade relationer med. "Det är helt frivilligt och roligt", sa Dodes.Så vad är poängen? Förutom att skapa en redigerad lista över personer att följa, har initiativet en sponsringsvinkel. Twitter samarbetade med Mophie att förse alla medlemmar med det första skräddarsydda (med användarens handtag och "#fashionflock") juicepaket för iPhone 6, som naturligtvis nu kan köpas med Twitters nya "Köp nu" -funktion. Det samarbetade också med Ladurée för att skicka varje medlem speciella macarons, allmänt kända som de mest fotogena desserterna, med Twitter -logotypen. Medan Ladurée har samarbetat med ett antal märken - många av dem på mode - på specialboxar och smaker, det här är första gången i bagerikedjans 150-åriga historia som den har en företagslogotyp på sin produkt.
Twitter piloterade programmet förra säsongen med mindre än 20 personer och utan sponsring. "Vi märkte att det skulle vara riktigt bra att erbjuda dem något coolt och exklusivt och unikt", nämnde Dodes, som möjligheten att "live-tweeta modeveckan utan att ha att ta slut på strömmen. "Twitter gav också deltagarna sina egna tips och bästa praxis, till exempel hur man använder fotofilter, lägger upp flera foton i en tweet och tar video. Medlemmarna har inte kompenserats (förutom Mophies och macarons) och gör det inte ha att använda hashtaggen eller nämna sponsorn. Till exempel har Kanye West, som är listad som en av de 50 deltagarna, ännu inte, väl, deltagit.
"Vi skulle älska det om de gjorde [nämna Mophie] men nyckeln till allt detta är att det är helt frivilligt, vi gav dem ett kort med handtagen för Mophie och Twitter Fashion och sa tack, "förklarade Dodes, som tror att programmet är ömsesidigt fördelaktigt för Twitter och medlemmar. "Vi tror att det gynnade människorna som var en del av [#fashionflock -programmet] eftersom de verkligen fick förstå våra bästa metoder och såg deras följartillväxt öka. Det var verkligen en tvåvägs sak, vi ville ta med New York Fashion Week för folket och visa upp Twitters unika förmågor. "
Och namnet? "Vi älskar fågelmetaforer på Twitter och jag känner att de människor som går på modeveckan och som följer mode under hela månaden är som en flock fåglar." Programmet kommer att fortsätta in i de europeiska modeveckorna och Dodes säger att Twitter hoppas kunna göra "något innovativt" under modeveckan varje säsong fram.
Omslagsfoto: Craig Barritt/Getty Images