AYR -denim. Foto: AYR
Nu en månad efter sin andra födelsedag startade damkläderna AYR har gjort några betydande förändringar i sin verksamhet, den första är att dess verksamhet verkligen är dess företag: grundat som en utlöpare av det onlinefödda herrmärket Bonobos, AYR har gått ut i ett separat företag, AYR Inc. För att driva detta solo -uppdrag stängde AYR sin första finansieringsomgång förra veckan och höjde ett oupplagt belopp från Man Repellers Leandra Medine, 3x1 grundare och designer Scott Morrison, Hayley Barna från First Round Capital (även en av grundarna av Birchbox) och Bonobos VD Andy Dunn. WWD sätter den siffran till $ 1 till $ 1,5 miljoner, vilket vi får veta är korrekt.
Maggie Winter, AYR: s grundare och VD, beskriver startens första 24 månader i drift som en övning i uppnå bevis på konceptet - Bonobos var trots allt där för att ge ekonomiskt, tekniskt och uppfyllande Stöd. Försäljningen av AYR: s kollektion, som inkluderar $ 175 skinny denim och basics som silkeslena linnen ($ 165) och chambrayskjortor ($ 95), ökade med tre siffror mellan första och andra året.
Efter att nyligen ha flyttat från Bonobos huvudkontor, är AYR -teamet nu fokuserat på att öppna ett nytt butiksutrymme - separat från den som den höll i Bonobos kontor - och lanserar sin webbplats igen under nästa månad. Det senare kommer att innehålla vad Winter beskriver som ett "glidande" dimensioneringsverktyg, genom vilket en kund kan ange hennes längd och utbudet av denimstorlekar hon bär och få sedan rekommendationer om sitt bästa passa. (AYR $ 1 hemprovningsprogram skulle främjas inom ögonskott.) Leverans samma dag kan vara i horisonten även för kunder i större städer som New York, LA och San Francisco.
Vi blir tillsagda att hålla ögonen öppna för framsteg med det nya butikskonceptet. Med tanke på att AYR: s första utrymme baserades på Bonobos Guideshops - som inte har någon inventering men hyr ut kunderna provar kläder och beställer dem för leverans - vi förväntar oss att se några innovationer om det modell.