Coachens första riktiga landningsshow på New York Fashion Week i september. Foto: Brad Barket/Getty Images
Under de senaste säsongerna har den stora historien på Coach varit ett massivt försök att vända sin sjunkande verksamhet, som hittills har inneburit en översyn. utseendet på sina butiker, minska på rabatterna, anställa Stuart Vevers för att ta över varumärkets kreativa inriktning och på Fashion Week den här September, lanserar en ny klädkollektion som heter Coach 1941 för att tydliggöra dess kreativa vision.
Det New York-baserade företaget förväntade sig fullt ut att försäljningen skulle ta en tillfällig hit på grund av några av dessa åtgärder, nämligen att stänga butiker och minska frekvensen av reklamerbjudanden. Saker skulle bli värre innan de skulle bli bättre. Men nu, efter några fjärdedels bristfällig försäljning, verkar det äntligen ta fart.
Coach meddelade på tisdagsmorgonen att nettoomsättningen för första kvartalet 2016 uppgick till 1,03 miljarder dollar, jämfört med 1,04 miljarder dollar förra året. Men när vi tittar på svansen i slutet av 2015 är det en ganska förbättring: det tredje kvartalet innebar en minskning av försäljningen med 15 procent (929 dollar) miljoner, ned från 1,1 miljarder dollar året innan), och fjärde kvartalet resulterade i en minskning med 12 procent (1 miljard dollar jämfört med 1,14 dollar) miljard). Som jämförelse representerar Coach senaste försäljningsresultat en minskning med bara 3 procent.
Den relativa framgången var särskilt tydlig i Europa, där försäljningen ökade i ett tvåsiffrigt tempo och på fastlandet i Kina. Hongkong fick dock sin försäljning att glida tack vare minskad turisttrafik.
Vid denna tidpunkt förbereder tränaren sig en push in i semestern och investerar big-time i presentpaket under $ 100. När det gäller produktutbudet, förvänta dig en tonvikt på de klassiska vintertropparna: klippning, metall och glitter.