I en tid då varumärkeslojaliteten är låg och kraven höga är det meningsfullt att anpassningen har tagit fart. Shoppare kan designa sina egna Nike sneakers, Brooks Brothers kostymer, Burberry trenchcoats och Longchamp väskor.
En känsla av kontroll är tilltalande för krångliga kunder. Av 1 000 kunder som ifrågasattes i en Bain & Company -undersökning 2013 hade mindre än 10 procent anpassat en produkt. Men 25-30 procent sa att de skulle klara det. Och det räcker för många märken som vill tro att det finns potential i anpassning. ”Även om det är svårt att mäta anpassning, om 25 procent av online försäljningen av skor anpassades, vilket skulle motsvara en marknad på 2 miljarder dollar per år, ”skrev Bain -partnerna Elizabeth Spaulding och Christopher Perry i sina Rapportera.
Varumärken hoppas att anpassning kommer att skapa en djupare koppling mellan en shopper och den produkt hon skapar. Med tanke på att enstaka produkter har lägre avkastning och kan hämta högre priser, verkar det som en no-brainer. Det är inte konstigt att skräddarsydda skräddarsy - från Savile Row till
Indochino, en e-handelsstart som låter dig köpa en kostym på mått utan att lämna soffan-är en evig framgångssaga.Men medan män kan hitta anpassade kostymer till flera olika priser, har alternativen alltid varit mer begränsade i damkläder. I grund och botten är det couture eller CafePress. Den ena är så sällsynt att inte ens många av den ena procenten har råd, och den andra är så massiv att det är en avstängning för dem som letar efter sofistikerad design.
Så det är ingen överraskning att en skörd av nya startups syftar till att ändra det.
Spelaren som utan tvekan har gjort det största språnget är New York-baserat Tinker Skräddare, lanserades av Moda Operandi grundare Aslaug Magnusdottir för bara två veckor sedan. Tinker Tailor erbjuder två tjänster. En låter en kund skapa en unik klänning, topp eller kjol, med början i silhuetten-det finns bara 10 toppalternativ-och sedan gå vidare till tyg och utsmyckningar. (Kombinationerna är legitimt oändliga och vackra. Streetstjärnan och den ansedda köparen Yasmin Sewell konsulterar tillsammans med stylisten Melanie Ward.)
Även om det här alternativet i New York, som vanligtvis tar ungefär sex veckor att vända, är övertygande, är det som verkligen skiljer Tinker Tailor från partnerskapet med designers. Sajten har samarbetat med mer än 80 märken, inklusive Rodarte och Preen, för att skapa anpassningsbara alternativ. Till exempel finns en prinsessklänning på 1.850 dollar från Preen i fyra olika färger, medan en broderad kjol på 1.090 dollar från Martin Grant kan utformas i två olika längder. (Det kostar 1 430 dollar för den långa versionen.) 3D -föreställning innebär att designers inte behöver slösa pengar på ett prov om en viss version visar sig impopulär.
Magnusdottir kom på konceptet efter att ha drömt om Chers garderob i "Clueless". "Men i min dröm kan du matcha bodices med kjolar och olika ärmar", säger hon. "Jag vaknade och tänkte att det här borde verkligen finnas." För Magnusdottir öppnas anpassningsprocessen upp mode till en bredare grupp kvinnor - särskilt de i Mellanöstern som behöver täcka upp Mer. ”När jag var på Moda hörde jag hela tiden från kvinnor att om det var lite längre, eller om det hade ärmar, eller om det var i den färg hon verkligen ville ha osv, skulle hon köpa det. Folk vill ha mer anpassade och unika produkter. ”
Pjäserna, ungefär som Moda Operandis förköp, är endast tillgängliga under en begränsad tid. Tinker Tailor lanserar för närvarande cirka två designerförsäljningar per vecka, som var och en stannar på platsen cirka två till tre veckor, även om vissa brudkollektioner är tillgängliga i tre månader. Magnusdottir räknar med att öka det antalet när verksamheten går vidare. Hon hoppas kunna introducera anpassningsbara tillbehör under hösten.
Om Tinker Tailor har fotfäste inom modevärlden, Bow & Drape är skräddarsydda kläder för tusenårsgenerationen. Bow & Drape lanserades via Kickstarter 2012 och erbjuder trenddrivna kläder och accessoarer med massor av alternativ för anpassning. Ett par $ 135 skräddarsydda shorts finns till exempel i två färger och två längder, med 71 applikationsalternativ, 24 broderier och 10 teckensnitt för monogram. Vissa delar tar under två veckor att producera, andra tar upp till fyra, och allt är klippt och sytt-eller åtminstone färdigt-på fabriker i New York och på västkusten.
Sedan lanseringen för mindre än två år sedan har Garment Center-baserade företaget vuxit från tre till ett dussin anställda och samlat in 1,2 miljoner dollar i riskkapitalfinansiering. "Vår kund värdesätter verkligen att uttrycka sig", säger VD och kreativ chef Aubrie Pagano. ”Det är inte som killar med sina egna skjortor. Jag tror att hon verkligen letar efter ett uttalande. ” Det som har överraskat Pagano är kundintresset för bitar bortom klänningen. "Vi började som en klädaffär," säger hon. ”Men vår tjej är i mitten av 20 -talet eller tidigt 30 -tal. Vi har inte många tillfällen att bära dem. Dagkläder är våra bästsäljare. ”
Piol, en annan New York-baserad start, tar ett helt annat tillvägagångssätt. Grundades i september 2013 av konstvärldsalumnen Anne Dayton - vars familj i sin tur grundades Mål - Piol erbjuder skräddarsydda, tillverkade i New York -klänningar i fem stilar och över 56 000 kombinationer. (En klänning i bomullspris kostar $ 545.) Den stora vändningen är att Dayton har licensierat den legendariska kostymdesignern Edith Heads färgteori och stilregler för att informera kundernas val.
När klienten designas på Piol ombeds klienten att dela med sig av hår, ögon och hudfärg; tygalternativen som visas är baserade på den informationen. Klänningen tar tre till fyra veckor att göra, och Piol erbjuder full återbetalning om klänningen inte är helt rätt. "Det går verkligen tillbaka till skräddarsydda klädtillverkningar", säger Dayton. "Den digitala tidsåldern har tagit tillbaka den på ett tillgängligt sätt."
I själva verket satsar Dayton och hennes andra entreprenörer på kraften i den lättanvända tekniken för att göra anpassningen ännu mer spännande för kunderna. Dayton har licensierat Gerbers AccuMark-teknik enligt mått, medan Tinker Tailor har utvecklat ett eget system. "Det är inte så att du bara kan öppna en Shopify -butik", säger Pagano. "Tekniken är en integrerad del."
Oavsett - eller alla? - av dessa startups lyckas återstår att se, men en sak är säker: anpassat mode är på väg att slå igenom. "Det är ett stort öppet utrymme just nu", säger Pagano. "Det finns plats för olika webbplatser som uppfyller olika behov."
Ovan: En anpassningsbar look från Tinker Tailors kommande Roksanda Ilincic -försäljning.