Varför Karl Lagerfeld Paris behöver stygnfix för att nå sina nya Plus-Size-kunder

Karl Lagerfeld känner väl smärtan av att älska kläder som inte passar dig. När Hedi Slimane designade för Dior Homme i början, sade Lagerfeld att han var inspirerad av det fortsätta vad som skulle vara en mer än 90 pund viktminskning på drygt ett år för att passa in i Slimane's mönster.

Idag är det inte kroppar som behöver justeras, utan snarare storleken på kläderna själva, vilket motverkar det föråldrade tänkandet. Det är därför online -stylingtjänsten Stitch Fix samarbetar med Karl Lagerfeld Paris i en exklusivt designpartnerskap till Karl Lagerfeld Paris i plusstorlekar för första gången, sammanfallande med Karl Lagerfeld Paris amerikanska expansion.

Karl Lagerfeld Paris (KLP), det eponymiska, tillgängliga varumärket som den tyska kreativa ikonen lanserades 2016 som en del av hans märkesimperium, började erbjuda 15 klassiska feminina stilar - tänk tweedblazers, pärlpyntade stickor, blommigtryckta midikjolar - för Stitch Fix som börjar i april, med en uppdatering i maj, följt av en ny kollektion av höstalternativ i Augusti. Priserna varierar från $ 39 till $ 148 (medel- till låga priser jämfört med

Stitch Fixs befintliga erbjudanden) och inkluderar storlekarna 1X till 3X och 14W till 24W.

Även om KLP kan vara nytt på plusstorleksmarknaden, blir utrymmet alltmer konkurrenskraftigt, eftersom bara online och murhandlare vaknar upp till försäljningspotentialen för 20 miljarder dollar plus marknadsmöjligheter. Men vad är det som gör Stitch Fix till den bästa partnern för Karl Lagerfeld Paris?

Stitch Fix har bland de mest robusta plus-size-erbjudandena på någon prenumerationstjänst för kläder, något som har varit i fokus för verkställande direktören Katrina Lake. När Stitch Fix lanserade plus-size i februari 2017-ett efterlängtat ögonblick för mer än 75 000 kvinnor på företagets väntelista i plusstorlek-det gjorde det med ungefär 75 märken och har mer än fördubblat sina plusstorlekserbjudanden över stilar och prispunkter under året sedan, enligt företaget. Den typen av förteckningar ger företaget hävstångseffekt när du närmar dig andra märken att bli exklusiva plusstorlekspartners.

Med en djup brunn av information om konsumenternas preferenser och storlek-för att inte tala om den staplade bänken med plus-size-alternativ som gör det till en destination för shoppare-Stitch Fix är ett attraktivt alternativ för märken som ännu inte har angett plus-size till partner. "Karl Lagerfeld Paris är glada över att kunna erbjuda Stitch Fix -kunden en exklusiv möjlighet att komma in i vår värld", säger en talesperson via e -post. "Vårt partnerskap ger fler amerikanska kvinnor möjlighet att vara en del av en revolution inom stil och teknik."

Naturligtvis erbjuder andra företag plusstorlekar i sina prenumerationstjänster. Stitch Fix största konkurrent i detta utrymme, Amazon, har Amazon Prime Wardrobe, som tillåter användare att fylla en låda med föremål som de väljer och prova hemma utan risk. (Jämför det med Stitch Fix, som använder en kombination av algoritm och personliga stylister som gör ett urval för dig.)

Medan Amazon försöker sitt bästa övertyga köpare om att det kan vara ett modeföretagDet har också fortfarande ett problem med varumärkesandelen. Vissa analytiker oroar sig för "slapp knock-off politik"som gör det enkelt att hitta bedrägliga och förfalskade produkter på plattformen, vilket i slutändan gör det mindre attraktivt för namn som KLP, som är beroende av starkt varumärke.

Bortsett från Amazon finns det en handfull andra återförsäljare i prenumerationslådan, men vissa-Le Tote Select, Wantable och Daily Look-erbjuder inte alls någon storlek. Trunk Club, som erbjuder plus-size i sina lådor, är fortfarande inte lika omfattande i sina erbjudanden som Stitch Fix. Trunk Club ägs av Nordstrom, som är bland de svagaste i sitt utbud av plus-size klänningar jämfört med dess konkurrenter JC Penney och Kohl's.

Dia & Co., en prenumerationstjänst som uteslutande vänder sig till plusstorleksmarknaden, kan också ha passat KLP, eftersom deras prispunkter redan är i linje. (I genomsnitt kostar en vara i en Dia & Co. -låda $ 55.) Men Dia & Co. har inte nästan räckvidden - och inte heller den ekonomiska uppbackningen - som Stitch Fix, som publicerades i november 2017, har. Gwynnie Bee, en annan exklusiv återförsäljare i plusstorlek som har sin egen prenumerationstjänst, är prissatt lägre än KLP och återigen stämmer inte riktigt med Stitch Fixs räckvidd.

Förutom att erbjuda de flesta alternativ till plus-size-shoppare, får Stitch Fix också mest uppmärksamhet på sociala medier för både sin prenumerationstjänst och dess plusstorlekar. Genom att kartlägga data från 2012 till 2018 fann konsumentinsiktföretaget Crimson Hexagon att diskussioner om klädprenumeration boxtjänster har exploderat under det senaste året, särskilt i plus-size-utrymmet, där Stitch Fix är klart föregångare.

På plattformar som Facebook, Twitter, Instagram och andra, inlägg om Stitch Fixs plusstorlek boxar utgör 94 procent av postens andel, före Trunk Club, ModCloth och Amazon Prime Garderob. Som Olivia Deng, Crimson Hexagon analytiker uttrycker det: "Stitch Fix dominerar både prenumerationsboxens varumärkes konversation och plus-size prenumerationsbox märkes konversation."

Stitch Fix kan leda paketet när det gäller erbjudanden i plusstorlek, men det har inte avskräckt andra spelare från att stiga till tillfället. Oavsett vem som kommer ut före loppet för att bli shoppingdestinationen i plus-storlek, vinner alla.

Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.