Foto: ThirdLove
Efter att ha tagit upp en första finansieringsrunda från en mängd riskkapitalbolag i Silicon Valley 2013, har den datadrivna underklädestarten ThirdLove visat sig lovande tillräckligt för att säkra stödet från några stora aktörer inom intimitet: Lori Greeley, tidigare VD för Victoria's Secret och Laurie Ann Goldman, tidigare VD för Spanx. De två kvinnorna har anslutit sig till New Enterprise Associates och en rad individer inklusive REI -ordföranden John Hamlin och Starwood Hotels grundare Barry Sternlicht för att investera i ThirdLoves $ 8 miljoner serie A -omgång, som stängde denna vecka.
ThirdLove, som grundades 2013, är laserfokuserat på passform, erbjuder halvstorlekar och uppmuntrar shoppare att använda sin iPhone-app, som mäter deras BH-storlek baserat på några selfies. (Här är Tylers recension av den processen.) Fram till denna tidpunkt har märket hållit sitt sortiment ganska tätt och arbetat hårt för att perfekta en superkomfortabel modell för vardagligt bruk som kallas behå "24/7". Delvis kommer den här nya finansieringsomgången att gå mot att utveckla och lansera nya stilar, säger ThirdLove-grundare Heidi Zak, som tidigare tillbringade tid på Google och Aeropostale. Det, och bygga ut sitt 18-personers team, utveckla partnerskap i detaljhandeln och slutligen lansera en Android-version av sin app, vilket kommer att hjälpa till att utöka sin potentiella kundbas.
Även om data som kommer från sina appanvändare och kunder driver mycket av ThirdLoves förmåga att utveckla en bra passform - så mycket att teamet har helt undvikit modeller av kött-och-blod-passform-Zak ser sammansmältningen av komfort och estetik som en stor del av ThirdLoves överklagande.
"Du har, i stort sett, två kategorier med behåar. Det finns tröst som jag bär eftersom det stöder mig, men jag hoppas verkligen att någon inte nödvändigtvis ser mig om jag har den på mig, säger hon. "Sedan har du den sexiga bh: n, som är vacker och spetsig, men den samlar definitivt damm. Det kan klia och ger ingen bra form. Det finns inte många märken som gör båda. "
Korrigering: En tidigare version av denna artikel stavade fel Laurie Ann Goldmans namn.