I vår långvariga serie, "Hur jag klarar det" vi pratar med människor som lever i mode- och skönhetsindustrin om hur de bröt sig in och lyckades.
Ja, Hrush Achemyan är känd som en av Kardashian-Jenner-klanens sminkartister. (Se: Kims senaste knappt där, läppring-förstärkande utseende till lunch med fästman Kanye West, Kendalls Met Gala-utflykt med tech-tema förra året och flera Kylie Cosmetics kampanjer, inklusive Kär bita.) Men hon är ett etablerat varumärke i sig - namn: Stylad av Hrush - med 1,8 miljoner Instagram följare och räkna, samarbeta med Tarte Cosmetics på en begränsad upplaga palett och undervisar blivande MUAs hennes hantverk via världsomspännande skönhetsturer.
Achemyan utbildade sig dock inte i kosmetologi eller började med att hjälpa en mer erfaren makeupartist. Hennes karriärutveckling innebar en blandning av skräp, långa timmar, lite rätt-vid-rätt-tid-förmögenhet och naturligtvis strategisk användning av gamla gamla Instagram. Achemyan började faktiskt sin karriär inom mode, med en praktikplats under Karoza, a
brud- designer i Los Angeles. Där hjälpte ägaren henne att inse sitt underliggande intresse och ambitioner, påverkade av en konstnärsbror och oljemålning, hennes valbara hobby."'Jag skulle be dig att skissa mönster, [men] du ägnar mer uppmärksamhet åt markerar och konturer på bildens framsida, kontra kläderna ”, skrattar Achemyan medan hon imiterar designern. "[Han sa]," kanske du borde prova smink. "" Hennes chef spelade också en fe -fadderroll för att säkra sin första officiella spelning. När en brudklientens makeupartist avbröt i sista minuten, erbjöd han omedelbart sin 17-åriga praktikant för jobbet.
Makeupartisten Hrush Achemyan. Foto: Levon Muradian
"Han fick i princip någon att ta ett sminkpaket och sa," det här är din chans. Jag vill att du ska sminka henne, säger hon. "Mina händer skakade hela tiden. Jag grät efteråt. "Bruden var glada över den nyligen präglade makeupartistens teknik. "Jag manipulerar i princip smink på samma sätt som jag manipulerar oljefärger för att få det att hålla i 10 timmar", förklarar hon. (Hemligheten: "Du måste låta en färg torka innan du applicerar en annan textur eller en annan färg." Huh.) Och därifrån var allt från mun till mun. "[Bruden] hänvisade mig till 20 personer, och sedan hänvisade de 20 personerna mig." På den tiden började Achemyan sin karriär inom brud, vilket ledde till en livsförändrande möjlighet att bli en kändis stylist.
"Den första kändisklienten jag hade var Kim Kardashian, vilket är ganska vansinnigt, eftersom det hoppade från att ha noll kändiskunder till den största och högsta myndigheten inom glam, säger Achemyan. För ungefär två och ett halvt år sedan såg Kardashian först den LA-baserade makeupartistens verk personligen vid ett evenemang. Sedan, som den kunniga marknadsföraren som hon är, genomförde Kardashian sin due diligence genom att inspektera Achemyans Instagram -sida och var nöjd med det visuella. "[Kardashian] uppgav definitivt att det fanns en aspekt på sociala medier [involverade i att anställa mig]", säger Achemyan. "[Hon sa]," när jag tittade på din sida var det precis vad jag letade efter. ""
Idag arbetar hon med varje Kardashian-Jenner syster-Kim, Kourtney, Khloe, Kylie och Kendall - alla förstår fullt ut fördelarna med att ha en aktiv och avsiktlig närvaro på sociala medier. Och deras makeupartist vet hur viktigt det verktyget är för hennes karriär också. "Sociala medier bör definitivt manipuleras och användas för vad du än försöker driva, oavsett om det är mode, fitness eller skönhet", säger Achemyan. "Så länge du producerar unika bilder som någon är inspirerad av, kommer du att dra följare; du kommer att uppmärksamma ditt konto. "
Naturligtvis erkänner hon att det också är ett plus att ha kända kunder eftersom de krediterar henne deras sociala medier. "Jag tycker definitivt att det är en riktigt stor bonus för alla som gör kändisar, inte bara för mig", säger Achemyan. "Dessa kunder hjälper dig skapa trender eftersom de är så kända ansikten att ditt arbete sätts på en större piedestal. "Hon refererar till en gång hon visade upp en läpp konturteknik, som innefattar att bekläda en anmärkningsvärd klients läppar med en mörk flytande färg för att skapa en fylligare effekt, som blåste upp från där.
Men det finns en fin linje att gå när det gäller att vara känd som en stor kändis makeupartist. "Många människor hörs [när] de bara gör en persons smink", säger Achemyan. "Jag tror bara att du bara måste fortsätta göra olika ansikten och bara lägga upp olika bilder [på sociala medier] också. Du kan inte åka någon annans vagn. De arbetade hårt för att komma dit de är. Du kan inte bara köra iväg från deras coattails. "
Paletten Styled by Hrush x Tarte. Foto: artighet
Hon bestämmer sig för att arbeta med en blandning av klientel, inklusive "vanliga", icke-paparazzi-stalkade "dukar" för att diversifiera och fortsätta förbättra sitt hantverk. Achemyan utökade också sin egen varumärkesportfölj genom att förra året samarbeta med Tarte Cosmetics om en sexig ögon-och-kind palett med sitt varumärke, Styled av Hrush, som sålde ut flera omgångar (och är nu tillgänglig på Ulta). Tarte, ett varumärke som stöttade henne tidigt i karriären före influencer, gav henne "full kreativ frihet att styra nyanser, formeln, designkonceptet, bilderna och fotograferingarna."
För fyra år sedan började Achemyan också turnera och undervisa makeup-klasser för blivande makeupartister, ett koncept som Kardashian-Jenner frisör och Mane Addicts grundare Jen Atkin omfamnar för hår. Senast tog hon sig till mode- och skönhetshotellen Dubai för Make Up Forever Brow Show. Hon finner motivation för att ge utbildning till personer som börjar i verksamheten eftersom hon inte hade någon formell utbildning. "Det gör mig bara så glad för det får mig att känna att jag lämnar ett arv kvar", säger hon.
Achemyan talar också om kraften i att odla ett varumärke och skönhet #estetik via sociala medier under sina presentationer för nya MUA. "Jag predikar alltid hur viktigt det är det är att visuellt stimulera människor som tittar på din sida - och verkligen visa ditt arbete i det bästa ljuset du kan - för du vet aldrig vem som tittar, säger hon säger.
Dessutom erkänner Achemyan de möjligheter som härrör från att bli ditt eget varumärke som makeupartist. "Jag känner att makeupartister har blivit påverkare", säger hon. "De är de nya trendsättarna för vad som finns i och vad som inte är. Det måste vara det coolaste som sociala medier definitivt har gjort för många makeupartister. Det är fantastiskt. Om vi lägger ut något så säljs produkten ut. "(Det är värt att notera att Achemyan gör en poäng till skilja till sina följare vilka produkter hon faktiskt använder på jobbet och vad hon bara "unboxar" via Snapchat.)
Eftersom vi hade skönhetsinfluencer och Kardashian-viskare i telefonen, tänkte vi att vi skulle ta oss tid att också ta reda på vad den nästa stora skönhetstrenden hon är att förutsäga (eller ställa in) för året kommer att vara. "Två tusen sjutton kommer att handla om den djärva pannan, den daggiga huden, det sminklösa, sminkade utseendet," Achemyan säger. "Du kommer att se många fler som bara lugnar sig på glamouren. Jag känner att det är en trevlig förändring eftersom jag ser så många 14-åringar med fullt ansikte och det finns tid och plats för allt. Det handlar inte om mindre konturer och mindre markeringar. Det kommer bara att vara en mer minimal nivå av allt du har sett. Allt kan fortfarande tillämpas, men bara a mindre belopp."
Hemsidesfoto: Sean Zanni/Getty Images
Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.