Tidningens senaste omslagsstjärna, Lily James. Foto: Asos
Jennifer Lawrence, Blake Lively, Claire Danes, Taylor Swift, Lady Gaga, Lena Dunham. Det här är inte en lista över tidigare Vogue omslagsstjärnor: Det är en uppställning av några av de kända ansikten som har präglat omslaget på Asos tidskrift. För en relativt under-radar-titel som publiceras 10 gånger om året av den brittiska fastmode-webbplatsen Asos, har tidningen säkert lyckats få stjärnkraften.
Som chefredaktör Francesca Babb och biträdande redaktör Marina Crook förklarar, det gällde att bygga på tidigare prestationer för att gradvis skapa trovärdighet. När Asos tidningen lanserades 2006, lägger de fokus på up-and-comers som såg ut som att de skulle ta fart. Florence Welch och Lady Gaga sköt för Asos tidigt i karriären. Lea Michele, som tidningen säkrade tack vare en redan existerande relation med sitt PR-team, gjorde en omslag precis när "Glee" kom igång.
"Från och med då hade jag något att visa människor [när man slog omslag]", säger Babb. "Det var inte Asos stor i USA vid det tillfället."
Att sätta Jennifer Lawrence på omslaget var en annan viktig milstolpe för laget. Det var 2011, samma år som hon tjänade sin första Oscar-nominering för "Winter's Bone", och gick direkt från relativt okänd till Amerikas högljudda älskling.
Även om det glansiga fortfarande går efter fräscha ansikten, som nuvarande omslagstjej Lily James, Asos kan nu jaga kändisar med globalt namnigenkänning och behöver inte kasta lika hårt. Ta till exempel Taylor Swift, vars januarinummer kom ut bara några veckor efter att "1989" släpptes. (Swift, för hennes del, träffade alla sidor av mediespektrumet under dessa månader, med omslag från InStyle till Sagoland.)
För närvarande når den tryckta upplagan ungefär 486 000 personer i månaden och kommer gratis för brittiska kunder som har registrerat sig för Asos Premiär, ett £ 9,95 årligt paket som ger dem tidig och exklusiv tillgång till försäljning, obegränsad leverans nästa dag och gratis returnerar. Ytterligare 120 000 ser det på webben varje månad, även om vissa funktioner är specifika för utskrift.
Redaktionen vägrade att kommentera budgeten eller om tidningens omslagsstjärnor får betalt för sitt arbete, vilket inte är en orimlig antagelse med tanke på det, som Net-a-Porters Porter tidskrift, det är ett marknadsföringsmedel för återförsäljaren. En representant för varumärket noterade senare i ett e -postmeddelande: "När det gäller omslagsstjärnor säkrar vi våra omslagsstjärnor på samma sätt som alla modetidningar gör och vi är mycket stolta över de människor vi säkrar."
De Asos teamet har ett nära samarbete med resten av verksamheten, dock - att få produkter att skjuta, naturligtvis, och också ta projekt på andra avdelningar, som marknadsföring. Och det kommer att träffas med detaljhandeln varannan månad för att prata igenom trender i varorna, som hittar sin väg in i redaktionen. Asos tog ut mycket denim till exempel i vår, så det senaste numret handlar om denim.
"Vi visar upp produkten och det är väldigt viktigt, men i idémöten drivs det inte av produktlanseringar", säger Crook. "Det handlar mer om vad som är viktigt vid den här tiden på året. Vi samarbetar med detaljhandelslaget. "
Det är svårt att kvantifiera hur mycket Asos, som säljer annonser, bidrar direkt till e-handelsförsäljning, säger Babb och Crook. Om någon tittar på det online och klickar vidare för att köpa, är det en tydlig indikator på framgång, men saker blir farligare med tryck. Som sagt, dess historia att arbeta med "It" -tjejer hjälper onekligen till att placera sajten som en cool, kulturellt relevant destination. Teamet spårar presshämtning på kändisar och modesajter, och Instagram är särskilt användbart för att se hur läsarna svarar på den tryckta upplagan.
"Det är det som är trevligt med att göra tryck i en digital tid", säger Babb. "Du vet vad som fungerar."