Lär känna företaget bakom den mest kultiska koreanska skönhetsprodukten

När jag hade chansen att åka till Seoul tillbaka i juni, en av de saker jag var mest upphetsad över var att få prata med varumärkesrepresentanter. Här i USA, när ett varumärke lanserar en produkt, har skönhetsredaktörer vanligtvis chansen att träffa människorna bakom det, få en demonstration av det och prova. Men på grund av geografi och en språkbarriär kommer det mesta av min K-skönhetsutbildning från att lägga mycket pengar på produkter, läsa om dem online och knyta relationer med grundarna av K-beauty e-handelssajter, som Charlotte Cho från SokoGlam, som var min reseledare i Seoul.

Ett av de lokala märkena jag bestämde mig för att undersöka var S: m37, skapare av den mytomspunna Miracle Rose Cleansing Stick, som med kärlek kallas MRCS online.

Om du inte är en K-beauty-entusiast, föreställ dig en snygg tvål korsad med en klassisk deodorantdispenser och strö rikligt med rosenblad, så får du en bild av MRCS. Det är en blandning av många olika oljor, inklusive kokosnöt, citronskal, grönt tesäd och olivolja, samt rengöringsmedel som gör att det kan skumma lite och de ovannämnda Damast -rosenbladen. (

Detta är en av de bästa och mest omfattande recensionerna av produkten jag någonsin har läst, om du vill veta mer.) Det är en elegant, skonsam produkt (om du kan hantera kokosolja på din hud) som lämnar ditt ansikte mjukt och inte tätt, med den extra bonusen att vara mycket resande vänlig. Det blev ett föremål för lust eftersom det säljer ut ofta och till och med avbröts vid ett tillfälle. Jag var tvungen att veta mer.

I Seoul hade jag chansen att träffa varumärkesrepresentanter från Su: m37 på LG: s högkvarter. Ja, LG, som i företaget som tillverkar mobiltelefoner och annan liten elektronik - det har också en blomstrande hushålls- och personlig vårdavdelning. Det är det näst största kosmetikaföretaget i Sydkorea bakom Amore Pacific. Förutom Su: m37 äger LG Belif (lanserades på Sephora för några månader sedan), Face Shop, och har ett avtal med Coty om att sälja Philosophy i Korea. Förra året var det jämnt spekulation att företaget ville köpa Elizabeth Arden.

Joaria Cho, Su: m37: s varumärkeschef, svarade tålmodigt på mina frågor och hennes team delade en kort presentation om varumärket.

Först och främst, vad händer med det namnet? Den här bilden förklarar allt på tre språk:

Det viktigaste att notera här är referensen till jäsning, som är signaturprocessen för hela Su: m37 -hudvårdssortimentet. Fermentering är den process där mikroorganismer används för att bryta ner proteiner och andra ämnen. Förmodligen ökar detta mängden, tillgängligheten och absorptionen av aktiva ingredienser. Su: m37 använder 105 arter av mikroorganismer och över 300 olika råvaror för att göra sina olika aktiva ingredienser. Varumärket hävdar att det har kliniska forskningsstudier för att visa effekt, även om jag inte kunde se några resultat eller data medan jag var där.

Su: m37s fem storsäljare är: Secret Programming Essence (denna produkt är vacker och jag hamstrar den), Secret Repair Concentrated Cream, Vattenfylld gelkräm, White Award Bubble De-Mask och Air-rising Glow Cover Metal Cushion. Men var är MRCS frågar du? Cho berättade att hon blev förvånad när hon för ett år sedan hörde hur populär produkten var i USA, eftersom den inte är en bästsäljare i Asien. Detta beror delvis på tillgänglighet.

MRCS är svårt att göra i stora mängder på grund av produktionsprocessen. Ett fat fylls med alla ingredienser, sedan läggs rosenblad för hand i lager. Ingredienserna måste blandas mycket försiktigt så att rosenblad inte förstörs. Rosorna själva är färska och noggrant inspekterade innan de går in i MRCS. På grund av den invecklade processen kan företaget inte tjäna mycket på en gång, därav bristen. Den dagen jag besökte var varumärkesbutiken på LGs högkvarter faktiskt ute av dem. (Lyckligtvis hittade jag några i ett annat grannskap, där jag direkt köpte sex.) 

På grund av processen har MRCS också varit svårt att kopiera. Imitation är den ärligaste formen av smicker säger de, och i Korea, ett land med blixtsnabba innovationer, är det en vanlig förekomst. Trots att några märken försökte har ingen kunnat komma på en liknande produkt som är lika elegant som den här, så det är ett riktigt original på en marknadsplats full av duper.

Du hittar MRCS för närvarande på Sokoglam för $ 28, vilket är ungefär samma pris som i Korea (historiskt har det varit $ 5 -$ 10 dyrare här). Det är fortfarande svårt att hitta andra Su: m37 -produkter, men jag rekommenderar starkt att ge Hemlig programmering Essence ($ 67.79) ett försök också. Under tiden hoppas här LG utökar sin detaljhandel med Su: m27 till USA