Foto: Brioni
Om du är en anhängare av gatustil, herrkläder eller lyxig e-handel, är du troligen bekant med Justin O'Shea. Den oklanderligt klädda, kraftigt tatuerade armaturen på första raden blev välkänd under hans tid som global modechef på MyTheresa, den tyska nätbutiken som förvärvades av Neiman Marcus Group under 2014. Han anslöt sig ursprungligen till MyTheresa -teamet 2009 som dess köpdirektör, och samtidigt som han hade sin affärsförmåga och förmåga för styling är uppenbara, han har ingen utbildning som designer - vilket gör hans senaste branschspel speciellt förvånande.
På onsdagen meddelade det Kering-ägda italienska herrkläderhuset Brioni att det har utsett O'Shea till sitt nya kreativa direktör, fyller den lediga plats som designern Brendan Mullane lämnade, som avgick i februari efter tre och ett halvt år på märka. Enligt ett pressmeddelande kommer O'Shea att vara ”ansvarig för varumärkets kollektioner och dess image”, den 1 april. Utnämningen kommer vid en omtumlande tid för huset:
WWD rapporterad tidigare denna månad var Brioni mitt i uppsägningar efter en betydande nedgång i efterfrågan på varumärket från dess grossistpartners, och att, enligt en analytiker, minskade intäkterna för budgetåret 2015 med 20 miljoner euro eller 22,2 dollar miljon.Med tanke på hur många etiketter som prioriterar kulturell relevans och kommersialitet idag, tar det in en erfaren köpare med bevisad insikt i vad som säljer - trots bristande designutbildning - är ett tydligt tecken på tiderna. Det är också särskilt tillämpligt på Brionis specifika problem. Dessutom skadar det inte att O'Shea har en hängiven online fanbase, med Tumblr -sidor dedikerade till hans stil och en Instagramföljare på 80 000. (Hans flickvän, Veronika Heilbrunner, har en lika stor onlinepublik.) I ett uttalande sa Kers vd för Luxury - Couture & Leather Goods Emerging Varumärkena Grita Loebsack ekar denna punkt: "En okonventionell profil för en sådan position, Justin ger en holistisk inställning och stark förståelse för företag. Jag tror att hans vision exakt kommer att översättas till denna roll och lägga till en distinkt signatur till huset. "
Det här är inte första gången som en smakmakare, gatustilstjärna eller på annat sätt populär branschpersonlighet har fått en designtung roll-tänk bara tillbaka till öppningsceremonin grundare Carol Lim och Humberto Leons utnämning 2011 i Kenzo, eller de väldigt framgångsrika samarbeten som Olivia Palermo, Alexa Chung och liknande visar sig gång på gång för en mängd olika varumärken. Det är ett kunnigt drag på marknadsföringsfronten, helt klart. Men är kombinationen av O'Shea coola faktor, köpbakgrund och ambitionell personlig stil nog att övertyga en yngre generation att investera i superlyxiga kostymer och ytterkläder, varav några säljs för länge $10,000? Vi kommer säkert att ha Brioni på vår radar under de kommande månaderna för att se hur O'Shea anpassar etikettens historiska signaturer med sina egna.
Hemsidesfoto: Julien M. Hekimian/Getty Images