- Uppdaterad:
- Original:
Åh, American Apparel. Du är en sån retsticka. En minut bär dina modeller allt, nästa är de täckta. Du ger oss en topplös modell på hästryggen, eller en tjej med hennes pubar som visar genom spetstrosor, och sedan ett foto av grundaren Dov Charneys barndoms mörkerrum och en berättelse om hans kamp med dyslexi. Aw. Du håller oss på tå! Och det gillar vi. Men vad de flesta verkar älska (eller älskar att hata) är American Apparels mer provocerande, mer omedelbart nakna annonser, som den här. Det passar fint in i märkets kanon med provocerande annonser, som går tillbaka till 1995. En annan viktig fråga: hur bär man denna baddräkt utan att blinka alla? Kolla in hela annonsen, ut idag. Tydligen finns det många topplösa poser man kan anta i denna baddräkt.
- Författare: Leah Chernikoff
American Apparels annonser har alltid varit provocerande men på sistone har de tagit rubriker. Annonsen för rena spetstrosor som visade modellens könshår verkade nämligen generera mycket surr. Och då verkade det som om Dov Charney och besättningen gjorde ett ansikte ungefär-nästa annons visade inget av "t" och "a" som vi har förväntat oss från American Apparel och presenterade istället några foton på grundaren Dov Charneys barndoms mörkerrum och en berättelse om hans kamp med dyslexi. När vi frågade vilken American Apparel du föredrog-blygsam och personlig eller skamlöst naken och provocerande-var svaret helt klart till förmån för American Apparels porr-tidigare sida. Eller som en kommentator skrev: "Jag bryr mig inte riktigt om den här killens barndom, bara ge mig fler pubar ..." Så vi lyssnade och vi ger dig vad du vill. En tillbakablick på American Apparels mest provocerande annonser genom åren. Föga förvånande var förra månaden inte första gången hipster -återförsäljaren släppte en annons som visar könshår.
Baserat på de annonser vi har sett från American Apparel under det nya året verkade det vara rättvist att säga kämpar hipster återförsäljare återvände till sina rasiga rötter-varje ny annons mer chockerande och porr-y än föregående. För att se: byxlösa modeller klättrar i träd, topplösa modeller som målar naglarna eller rider på en häst (som den på till höger), och en modell vars könshår visar sig genom hennes vita spetstrosor som fick alla andras trosor i en knippa. Annonserna är otvivelaktigt provocerande och vi ifrågasatte om den närmast konkursade återförsäljaren återvände till sina 70-talets porraktiga reklamrötter efter en rad mer godartade och konservativa annonser-inklusive illustrerade och en med grundaren Dov Charney som arbetar på sin bärbara dator-i ett försök att köra upp försäljning. Men en ny annons som kommer att visas i ett kommande nummer av VICE flyger inför den teorin. Det har väl ingen. Ingen delvis naken knappt juridisk student, ingen Dov Charney, ingen. Kolla in det.
Precis när du trodde att Dov Charney tonade ner saker medan hans imperium rasade på kanten av konkurs (hans senaste annonser visade honom hårt på jobbet på sin bärbara dator, helt klädd, med sina två kreativa regissörer-om än i sängen), nya tryckannonser som dök upp i Village Voice och Vice-showen American Apparel-modeller helt nakna, buske ingår. Naturligtvis innehåller American Apparels senaste annonser inte college freshmen som modeller. De är illustrerade. Dessa annonser markerar en dramatisk förändring av varumärkets reklam, som sedan starten har förlitat sig på Polaroid-porrbilder från 70-talet med laméklädda riktiga kvinnor i suggestiva poser. Annonserna är fortfarande omisskännligt American Apparel-70-talsstämning, nakna tjejer, poserande, osv.,-men för att inte använda riktiga modeller, ett kännetecken för varumärket American Apparel, för illustrerade annonser kan vara ett tecken på att varumärket investerar i allvarliga kostnadsbesparande åtgärder, som Copyranter påpekar ut.