Burberry -banan i september 2016. Foto: Getty Images
När Burberry var bland de första varumärkena som meddelade att det skulle göra slut med den gamla modeshowmodellen med sex månaders ledtid, många i branschen hade frågor om hur det här nya formatet skulle fungera. Huvud bland dem är: Skulle denna strategi faktiskt sälja kläder?
Bara två dagar efter samlingens debut på landningsbanan, det verkar finnas ett svar. Hollywood Reporter rapporterar att på tisdag - dagen efter showen - hade Burberry's Regent Street boutique sålt ur flera stilar från kollektionen före kl. Många av de viktigaste delarna verkar faktiskt redan slutsålda på varumärkets webbplats. Burberry kan ha en intressant strategi bakom försäljningen; enligt uppgift fick varje butik bara en enda storlekskörning av allt, utan några planer på att fylla på.
Och för dem som undrade hur visning så sent på schemat skulle påverka varumärkets placering i tidningsredaktioner, som ofta skjuts några månader i förväg, verkar det också ha fungerat bra. Samlingen dök upp i sin egen dedikerade
Vogue redaktionellt, liksom på omslaget till Garage tidningen innan landningsbanans show till och med hände. Dagen efter föreställningen, Elle UK presenterade sitt oktoberomslag, med Lily James i huvudrollen i Burberry september 2016 -look; Vogue Japan sätt också den djärva militärjackan på November -omslaget.
3
3 Bilder
Det är naturligtvis fortfarande för tidigt att säga exakt hur förändringarna har påverkat Burberrys slutresultat, som har kämpat de senaste månaderna. "Vi måste ta oss igenom den här veckan och sedan sitter jag med lagen och ser vad som fungerar, vad som inte fungerar", säger Chief Creative Officer Christopher Bailey. berättar WWD. "Vi kommer att titta på saker på ett mycket pragmatiskt sätt och säga," Det här var lite kaotiskt, men det var faktiskt framgångsrikt och gav verkligen genklang. "
Det är inte heller direkt klart att denna strategi kan fungera för andra märken, med tanke på att Burberry är unikt placerad på denna arena tack vare sin toppstyrning av all produktion. Men mellan det surr som genererades av måndagens landningsshow och utnämningen av en ny VD - Marco Gobbetti går med i varumärket från och med nästa år och lämnar Bailey att koncentrera sig fullt ut på kreativa insatser - detta kan markera början på en vändning för Burberry.
Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.