Vanligtvis, när ännu en show läggs till i den redan fullsatta New York Fashion Week-kalendern, är vi som detta.
Men inte den här gången. Gareth Pugh, en designer känd för Tänker utanför boxen, kommer att gå ännu längre utanför den här säsongen genom att visa i New York istället för Paris, där han har visat de senaste sex åren. Och han lovar att ta på sig en show.
New York, av alla modeveckor, är ganska saknat det extrema, avantgarde estetiska Pugh är känd för, och han kommer att föra den till oss på ett okonventionellt sätt i september. Designern berättar för New York Timeshan planerar att upprätta en "uppslukande liveframträdande" med video- och livedansare. Evenemanget kommer att skrivas av Lexus, varför det kommer att vara i New York, och också varför Pugh kommer att ha resurser för att gå ut.
Men Pugh hoppas också kunna kommunicera vad hans varumärke handlar om. "Jag vet att det här är ett företag, och vi måste sälja kläder, men det handlar också om image och inspiration, och ibland kan en liveshow missa märket lite", säger han till
Tider. "Det är verkligen viktigt att inte bara kommunicera," Det här är en fin klänning eller det här är en cool byxa ", utan att sälja drömmen."Han har en poäng: Idag kan vi helt enkelt gå online om vi bara vill titta på kläder. Program som skapar någon form av upplevelse eller underhållning är alltid mer minnesvärda.
Det är också värt att notera att Pugh inte är helt på sin plats i New York. Han är i lokala dörrar som Barneys, Bergdorf Goodman, Neiman Marcus och till och med Shopbop, och många av hans mönster är mer bärbara och kommersiella än han får kredit för.