Lite små nyheter för att skaka om modeveckan: Nordstrom har just meddelat att de förvärvar en privat flash -försäljningssida HauteLook för ett uppskattat lagervärde på 270 miljoner dollar.
Med tanke på HauteLooks fyra miljoner medlemmar (i juni förra året hade Gilt bara cirka tre miljoner men värderas till över 400 miljoner), det är inte för en enorm summa pengar, men det är betydande ändå. Här är varför: Affären markerar det första exemplet av en stor tegelhandlare som köper en privat flash-försäljningssida. Stora återförsäljare som Nordstroms tjänar mycket pengar via outlet -butiker och flash -försäljningssajter har blivit de nya butikerna, så för att hålla sig vid liv måste stora återförsäljare komma in i spelet-bara de saknar infrastruktur. Nordstrom led inte så illa som många andra stora återförsäljare gjorde under lågkonjunkturen så de har goda förutsättningar att göra den här affären. Det är också en bra affär för HauteLook. Medan de säljer allt från Omaha biffar till Cartier klockor
på deras webbplats, som en del av Nordstrom kommer webbplatsen att ha tillgång till fler märken. Och oroa dig inte, nuvarande HauteLook -användare, webbplatsen har inte absorberats i butiken. Nordstrom.com. Det kommer inte heller att se annorlunda ut. Enligt Tider, "Hautelook kommer att fungera som ett fristående dotterbolag och dess webbplats kommer att förbli separat från Nordstrom.com... HauteLook kommer att stanna i sitt huvudkontor i Los Angeles och fortsätta drivas av grundaren Adam Bernhard. "”Det är helt klart ett av de snabbast växande sätten att handla. Jamie Nordstrom, ordförande för Nordstrom Direct, berättade WWD. ”Vi måste göra ett bättre jobb för att svara på kunderna. De förändrar verkligen hur de handlar. ” Han berättade för tidningen att HauteLook var den "bästa passformen" för Nordstrom eftersom den "har förmåga att förbättra tjänsten och göra det snabbt. Vi är ett stort företag. Vi rör oss inte så snabbt som ett litet startföretag som HauteLook. Detta hjälper oss att förnya oss snabbare och bli piggare. ”
Men affären är ännu viktigare för vad den kan signalera. Medan andra stora återförsäljare som Saks och Neiman's har skapat sina egna Flash -försäljningssajter för att konkurrera med HauteLook, Gilt, ideeli och de otaliga andra flashförsäljningssajter som har uppstått under de senaste åren, kan detta vara början på en trend. Leena Rao kl TechCrunch noterar, "Jag skulle inte bli förvånad om andra större återförsäljare tar upp nisch, mindre flash -försäljningssajter under de närmaste åren."