När du deltar i modeveckan i ett land vars stilscen är lika främmande för dig som dess språk, det kan vara svårt att skilja de märken som är legitima och lovande från de som, ja, är inte. Vi hade dock inga problem med att identifiera damklädsel Skampromenad som medlem i den tidigare kategorin.
Istället för att sätta upp en landningsshow kl Mercedes-Benz Fashion Week Ryssland (anledningen till att vi är i Moskva), grundade Andrey Artyomov, en tidigare stylist, internationella redaktörer till en intim pressförhandsvisning - med champagne förstås - där vårkollektionen 2015 hängde kvar ställningar. I samma ögonblick som vi gick in i rummet visste vi att vi var i närvaro av något bra. Från evenemangets onbeat-inställning (ett rum med fönster från golv till tak i en oavslutad kontorsbyggnad), till namnet på tungan, till den grafiska designen, till styling av lookboksfoton - som sprängdes och visades - allt samlades för att skapa en tydlig varumärkesidentitet och stark synvinkel som gav genklang omedelbart.
Åh, och kläderna var också bra: Unikt, uppmärksammande och riktande, men med humor och väldigt bärbart. På KM20, som i grunden är Moskvas öppningsceremoni, drog vi till flera av Walk of Shame -bitarna, som hängde tillsammans med märken som Christopher Kane, Simone Rocha och A.W.A.K.E.
Artyomov lanserade sin linje med en nära vän efter 12 år med att stiga upp i Moskvas moderedaktionella värld - han gick från en assistent vid L'Officiel Ryssland för att bli dess modechef, och fortsatte sedan med att lansera ryska Tatler, Ryska Förvirrad och förvirrad (som tyvärr gick ihop på grund av finanskrisen) och en egen tidning för Tsum, Moskvas största lyxvaruhus. Det behöver inte sägas att han kan sina grejer.
Tre år senare är Walk of Shame en av Moskvas enda internationella framgångssagor. Utanför den ryska staden säljs linjen hos topphandlare i London, Tokyo och Seoul. Humberto Leon från Opening Ceremony såg märkets Instagram -konto och köpte in sig i kollektionen utan att ens se det personligen. I juli slog paparazzi snygga skådespelerskan Elle Fanning avslappnad iförd en av märkets klänningar L.A. ryska "It" -tjejer, från Miroslava Duma och Elena Perminova till mer lokalt vördade, är också stora fans.
Artyomov, som är söt, blygsam, smart och rolig - han köpte drycker till oss och dansade med oss på en av Moskvas coolaste barer senare samma kväll - chalk Walk of Shames framgångar upp till att "ha många vänner runt omkring, ha bra energi runt" och hans och hans stabs erfarenhet av industri. Hans "Walk of Shame Girls" som de kallas hjälper också till att sprida varumärkesbudskapet. "Våra tjejer har något inuti. De är vackra, de är roliga, de har bra humor, de är sexiga, de är olika, de har individualitet. "
Varumärket går sin egen väg i branschen: det gör PR och försäljning internt och reser upp oberoende pop-up-showrooms under de viktigaste europeiska modeveckorna. Det iscensatte också en landningshow för ett par veckor sedan i en park i Moskva, separat från veckans Mercedes-Benz-evenemang. "Vi får mycket stöd från rysk press, förutom ryska Vogue", säger Artyomov (vi har hört att den lokala Condé -titeln inte alltid är sugen på att presentera nya designers som inte är annonsörer).
Vad är Artyomovs 5-10-års plan för Walk of Shame? "Jag skulle vilja få 1 miljon dollar beställningar och jag skulle vilja vara i butiker över hela världen." Vi skulle säga att han går åt rätt håll, och det är verkligen inte skamligt.
Upplysning: Mercedes-Benz Fashion Week Ryssland har betalat för mina resor och boende för att delta och täcka evenemanget.