H&M släppte sitt fjärde kvartal för 2013 på måndagen och det ser bra ut för den svenska high street -återförsäljaren. Försäljningen ökade med 13% för perioden från och med september. 1 och slutar nov. 30.
Perioden inkluderade ett par stora försäljningsboosters: återförsäljarens surrande samarbete med fransk designer Isabel Marant, liksom Black Friday. H&M lanserade även amerikansk e-handel i sommar. Ändå överträffade försäljningshoppet uppskattningar avsevärt.
H&M sa att kallt väder bidrog till antalet (shoppare som köpte rockar och andra saker i kallt väder), och spelade faktiskt ner Isabel Marant -framgången - Nils Vinge, chef för investerarrelationer på H&M, berättade WWD, "I det totala antalet spelar det naturligtvis en mindre roll."
Som Reuters påpekar indikerar Isabel Marants framgång för H&M också att H & M -kunder är villiga att spendera på högre prispoäng-något återförsäljaren är på banker med sin dyrare offshoot i Europa, & Övrigt Historier. Plus, det kan fortsätta att banka på eftersom det driver på en mer hållbar och - potentiellt - dyr produktion.
En anledning till att analytiker ursprungligen räknade med lägre siffror berodde på konkurrens, inklusive andra stora gatuhandlare som Zara. Medan Zara inte släpper nummer specifika för varumärket, är moderbolaget Inditex, som också äger Massimo Dutti, såg en ökning i försäljningen också - cirka 10% mellan början av november och Dec. 8. Inditex har dock sett en större förbättring av bruttomarginalerna än H&M.
Samtidigt gillar tonårshandlare Abercrombie och American Eagle, för vilka high street -butiker utgör ett ökande hot, har fortsatt att minska försäljningen.