Ralph Lauren är känner definitivt press att trumma upp affärer just nu: företaget såg nedgångar i både årlig omsättningstillväxt och jämförbar försäljning under hela budgetåret 2015 på grund av flera problem som lyfts fram i en Juni investerarpresentation: för många varumärken, för mycket lager, inte tillräckligt med marknadsföring, bland annat. Denna modevecka tar företaget sitt första steg framåt i en ny, konsumentvänt riktning sedan Stefan Larsson ersatte mannen Ralph Lauren som vd i november förra året. Enligt Vogue, på onsdag kommer varumärket att presentera sin första se-nu-köp-nu-kollektion för hösten, tillgänglig omedelbart i sina butiker, online och hos grossister. Ralph Lauren kommer att vara värd för två shower - en för "vanliga branschtyper" och en för "etikettlojalister" utanför den ikoniska Madison Avenue -flaggskeppsbutiken. Representanter för Ralph Lauren svarade inte på begäranden om bekräftelse.
"Visar kläder och levererar dem sedan sex månader senare... det är över, säger Lauren
Vogue's Oktobernummer, som avslöjar fem blickar från den kommande samlingen. "Med Internet, sociala medier... du måste ändra dig. "Club Monaco, som ägs av Ralph Lauren, presenterade också en kollektion som kan köpas under sitt första modeveckas utseende den Fredag, vilket visar att företaget börjar följa de förändringar som beskrivs i juni -strategin presentation. Det betonade behovet av "effektiva och trafikdrivande kampanjer" och förkortade designtiden, från 15 månader till nio månader. Även om det inte låter som om Laurens evenemang kommer att nå skalan hos konkurrenten Tommy Hilfiger superhypade Gigi Hadid-kollektionen och sociala medier-vänlig karneval, den överdådiga händelsen kan fungera som en förebild i Ralph Laurens strävan efter buzz som konverterar direkt till försäljning.
Hemsidesfoto: Mike Coppola/Getty Images
Vill du ha de senaste modebranschnyheterna först? Registrera dig för vårt dagliga nyhetsbrev.